来自巴黎最新报道,中国消费者实力依然强劲,但消费地点不在中国。据Barclays研究报告数据指出,尽管受MERS疫情影响,韩国旅游业增长放缓,但6月中国整体旅游支出上涨87.8%。中国消费者正继续在全球范围内搜刮物美价廉的商品。
Barclays分析师Laura Levy和Julian Easthope在报告中表示,上月,中国消费者在欧洲产生的皮革制品支出上涨93.7%,反映出中国大陆和欧洲市场之间奢侈品的持续性高溢价现象。爱马仕第二季度业绩报告同样反应出该数据的真实性。
周二,爱马仕公布前三个月期间收入为11.7亿欧元(合13亿美元),剔除汇率波动影响,增幅为9.7%。相比第一季度增长8%,相比去年同期增长12%。按当前汇率计算,营业额增长22.2%,所有地区均录得收益。不包括日本在内的亚太地区的销售额上涨6%,尽管爱马仕集团称香港和澳门都在“困难的环境下”。日本录得26.5%的涨幅,美国上涨10.9%;法国总收入上涨6.8%,欧洲其他国家则录得10.9%的涨幅。公司表示,按固定汇率下,公司将继续保持中期销售额上涨8%的预期,并计划于8月28日公布其上半年的业绩报告。公司称:“由于欧元疲软,公司运营盈利能力与2014年上半年相比将有所下降。”
同时,6月份瑞士腕表出口数量呈反弹迹象,欧洲的营业额弥补了在亚洲,尤其是在中国市场持续疲软带来的损失。据瑞士钟表业联合会数据显示,境外瑞士钟表营业额增长3.3%,达19.3亿瑞士法郎(合20.7亿美元)。这将自1月起行业下滑的态势重新提上积极的轨道,迄今为止,今年营业额增长0.4%。但在中国大陆地区,该行业持续受到中国政府政策压力,中国大陆到访香港、澳门的游客数量也在持续下降。6月,香港市场营业额下降21.2%,这是瑞士钟表业在世界顶级市场业绩下滑的连续第五个月份。同时,出口中国的钟表商品数量也下降了9.2%。然而,美国市场营业额则录得4.7%的增长,欧洲整体上涨15.7%,英国增长34.8%,意大利上涨24.9%,法国上涨24.4%。
联合会报告指出,终端的价格规模促成了本次业绩的回升。腕表成本少于200法郎(合215美元),相应单位销量增长了8.1%,对应价值则增长0.5%。钟表出口成本超过3000法郎(合3220美元),出口量下降1.1%,但出口价值增长4.5%。
Exane BNP Paribas总经理Luca Solca在一份研究报告中称:“香港的压力正在减缓,但仍然存在。”他补充道:“一方面,进口量在顺利发展;另一方面,高端技术在不断革新,两者都将成为斯沃琪和历峰集团背后强力的支持。”
受香港持续进行的民主活动影响,越来越多的中国游客选择前往日本旅游购物,而日圆疲软和免税购物机会的增加也在带动消费者的激情。Burberry本月初报道称,截至6月30日的前三个月,香港和澳门市场中高利润门店宣布营业额下降10%至20%不等。
Solca告诉WWD说道:“日本相比中国和其他区域市场而言,购物的价格确实更加低廉。”由于欧元疲软,欧洲也在不断刺激中国人的消费。他继续说道:“我认为在欧洲和大量灰色市场中,产生了很多新兴的中国消费者需求。”根据Barclays Global Blue数据报告显示,6月,中国人在欧洲的旅游支出增长87.7%,5月增长比例为81.7%。而在全球其他地区的增长达88%,报告称:“我们相信该增长大部分由中国中产阶级消费者在亚洲,尤其是日本的消费导致。”
该数值相比5月惊人的122%增长及今年迄今为止110%的增长而言,并不算高,主要因为韩国的旅游消费在5月实现53%增长后,出现了45%的下降。但在全球范围内,中国消费者依然对奢侈品有着相当强烈的需求。Barclays报告称,6月,中国消费者腕表和珠宝支出增长77.5%,皮革制品支出增长83.7%。报告称:“这意味着在奢侈品方面,中国消费者购物的重点地区将缓慢从香港转移至欧洲。”
对爱马仕来说,第二季度皮革制品和马具增长平稳,在恒定汇率基础上增长14.9%,主要受益于公司正持续提升生产力。
公司周一称,计划将为欧洲地区的小型皮具车间招聘150名新员工,该车间将在2016年底搬往新址。爱马仕将在2017年初把Haute-Vienne地区的手套制造工厂搬迁,并额外招聘70多名员工,扩大小型皮具的生产。第二季度,公司成衣和时尚配饰营业额增长6.4%,丝绸和纺织品增长3.2%,香水增长6.8%,腕表也在连续几个季度下滑之后成功上涨1.2%。其他产品包括珠宝和家居产品增长15.2%。
公司其他品牌,包括John Lobb鞋履品牌, Saint-Louis玻璃器皿, Puiforcat银器, 中国奢侈品牌自Shang Xia和第三方代理产品在该季度的营业额下降5%。周二,爱马仕在巴黎证交所收盘股价下跌0.3%,至每股339.95欧元(合377.15美元)。