时尚头条网独家报道：时尚生活方式品牌Coach将在今年九月举行的纽约时装周上推出其品牌首个女装成衣秀，这可算是该品牌有史以来第一次在纽约时装周举行的时装秀，它也将标志着创意总监Stuart Vevers新的设计风向以及对品牌风格的转型方针。

创意总监Stuart Vevers一直致力于为品牌进一步转型，希望将品牌打造成为一个以品牌价值为主的奢侈时尚生活方式品牌。去年二月，Stuart Vevers展示了他全新的视觉造型设计，并在纽约时装周为品牌推出首个系列。有业界人士认为，Vevers的全新视觉正在变得越来越强大，并为这个传统的美国品牌注入了现代元素，但消费者并不是同样买账。

事实上，Coach的销量一直萎靡不振。根据公司截止至6月27日的季度财报显示，其净收入为1170万美元，利润下滑84.4%，销售额下降11.6%。净营业额达10亿美元，去年同期该数值为11.4亿美元。自五月Stuart Weitzman加入以来，本季度营业额增长4300万美元。不过，这一季度却是Coach连续第八个季度业绩下滑，虽然公司已经进行了大幅度的降价，但该品牌的包袋以及配饰商品需求依旧疲软。

虽然Coach已从Loewe挖来新任创意总监Stuart Vevers来重新设计定位品牌形象，但是根据最新的财报显示，消费者还未能完全接受Stuart Vevers为品牌设定的新方向，更有美国消费者认为，已不再喜欢Coach所设计的款式。

而在今年5月，美国资本公司BB&T Capital Markets分析师Corinna Freedman曾经发布一份最新评级分析显示，Coach早已被标记为“减持”评级。Freedman对Coach的未来展望也持怀疑态度，他表示，“自从高级管理层制定其转变计划后，到至今已将近一年过去了，但我们对于公司迄今为止的进展有所担忧。虽然我们相信对于Coach是否能改变品牌的定位还有待观察，然而我们的预期仍然保持低迷。”

跨国金融服务机构J.P. Morgan摩根大通银行分析师Matthew Boss的最新数据显示，调查500名年龄在22-55岁之间的女性，在过去的12个月内谁购买过Coach的手袋。这似乎是在暗示，过去12个月内，没有顾客意识到Coach产品的变化。具体地说，Coach只有21%的消费者是因为品牌而选择购买。只有12%的高收入受访者能观察到关于Coach产品和风格上的积极变化。72%的受访者觉得该产品线并没有任何变化，尽管Coach已经在多渠道分销网络下成功引入Stuart Vevers设计的产品系列。

根据公司资料显示，Coach在2015财年净关闭店铺49间，目前共运营店铺965间，而上财年末为1014间。其中北美市场净关闭77间店铺、日本市场关闭2间，而中国市场则净增18间至171间，亚洲其他市场及欧洲市场分别净增5间和7间。 （文/ARI）