Puma 宣佈 Rihanna 接手成为品牌的最新创意总监，并透露她将与品牌携手设计新系列时，一众鞋迷的反应可谓好坏参半。不过在消息发佈不久后这位话题人物所穿的独家黑底 Puma baskets 可引起了不少人注目，负面的声音也随之而减退。

近日 Rihanna 又再次穿著独家的 Puma baskets 现身，不过这次换成鞋界的大热树胶鞋底，令人不禁猜测这到底是不是她与 Puma 合作系列中的款式。目前还未有确实消息证明这是将要推出的鞋款，但也足以令人对他们的新系列更期待。

去年Puma重金聘请Rihanna成为品牌创意总监，让她“亲力亲为”地加入到产品创作中。随后，还与United Legwear和Apparel Co.成立合资公司Puma Kids Apparel NA LLC合作童装系列，但是品牌却没有明显的上升趋势。

事实上，Kering集团进军生活品牌方式举动没有对股东生成有效价值，奢侈品的协同效应也没有预期中那样发生。自2007年收购Puma以来，其品牌的投资资本回报和收入利润都走向错误的方向。虽然它一直努力改善品牌发展方向。今年前六个月，公司公布净利润下跌45.9%，至2150万欧元（合2400万美元）。营业额增长15.7%，达16亿欧元（合18亿美元），鞋履部门再次贡献了两位数的增长。经汇率调整后，上半年营业额涨幅达5.9%。