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手袋业绩步履蹒跚,时尚品牌正试图利用社交媒体扭转局势

来源:时尚头条网责任编辑:Carol时间:2015年08月21日 09:48
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手袋业绩步履蹒跚,时尚品牌正试图利用社交媒体扭转局势

 

手袋业绩步履蹒跚,相关时尚配饰品牌正试图利用社交媒体扭转局势。

 

分析咨询公司Wunderlich Securities Inc.对七个顶级时尚配饰品牌在近两周内的社交媒体表现进行了评估,发现包括Coach和Michael Kors在内的品牌正在打造自己的社交形象,以试图实现受众群的拓展并改变消费者的认知。

 

据Wunderlich报告指出,Coach最近正努力吸引消费者关注其由Stuart Vevers设计的高端产品,品牌利用社交媒体大力推广其“Coach Pup”(Coach小狗)广告,片中主角为明星宠物狗,希望借此进一步提升消费者对新系列的认知。

 

分析咨询公司Eric Beder调研分析师称:“我们相信这支广告将让Coach吸引到大量消费者的关注,很可能也会加大门店到访量。”

 

Michael Kors也同样全身心投入在社交平台上以重振消费者对品牌的兴趣。Beder称:“为了防止品牌受众进一步减少,Kors提高了其高利润产品的市场营销活动及广告质量。创新能使品牌产生新鲜感,这也是解决目前低迷产品停滞不前的方法。”

 

公司表示,Michael Kors的Instagram内容有所提升,展出的皮具商品也更加时尚。消费者反映不一,Beder表示,绝大多数粉丝都偏爱新风格,然而,有些人会更关心价格和商品的寿命。

 

对于Vera Bradley,社交媒体是用来提升其返校商品宣传力度的工具。公司指出,这种方式可以成功提升某一特定商品系列的门店到访率。我们相信Vera Bradley仍需要继续努力,以进一步提高品牌知名度。

 

从远景看,路易威登仍然是手袋奢侈品行业的先锋。Beder发现LVMH集团旗下的时尚品牌一直在展示其创意总监Nicolas Ghesquière的设计系列。粉丝也因品牌这种先天的时尚感,自然而然地涌向这些产品。



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