Condé Nast电商平台Style.com将以明年推出，目前员工团队已初具规模，它将如何挑战对手靠什么取胜呢？最新透露的消息是Style.com的电商战略重点仍然以内容为王。

Condé Nast已培养出一大批媒体、时尚和科技专家，包括Olivier Breton，她是前任Galeries Lafayette的全球电商首席营销官，负责线上交易和顾客需求。ElleUK.com前任编辑和前Asos.com的全球编辑总监Melissa Dick已进入Condé Nast成为新业务的编辑总监，而Mo White被聘为首席产品官。

White早前在Net-a-porter集团工作，在2011年帮助公司推出The Outnet以及自家品牌Iris & Ink。她还曾在Farfetch和被成为Google DeepMind的人工智能公司DeepMind工作。在即将推出的网站平台中，Natalie Varma将担任产品总负责人。她曾是Anya Hindmarch的电子商务主管，也曾在DeepMind和Net-a-porter工作。

明年将推出的平台总部将设于英国，高管将汇报给Franck Zayan。Franck于2014年1月加入Condé Nast集团，是全球电子商务总裁。公司提供的信息是，Condé Nast最希望做的事情是“模仿”电商平台。他们将密切关注内容本身，并让它以最简单便捷的方式呈现在读者面前，方便读者在杂志的线上购买页面进行购物。

他们将采用最新的技术，目标是将阅读和购物紧密结合在一起，两者互惠互利，并希望将这一业务打造成公司庞大的收入来源。立即购买的内容在电商领域是一个全新的尝试，对于许多传统电商企业而言，更多的是在将内容和购物区块分开，这样做的主要原因是因为科技的限制。

全新的Condé网站平台将率先联合Vogue和GQ杂志一起于英国登陆，随后将很快在美国上线，而最终将覆盖Condé全球的区域。读者将可以通过两个渠道进行购物：杂志和Style.com。据报道，Style.com不会设置任何存货，品牌将自行充实其在平台上的信息。平台的商品领域将覆盖从时尚到美食美酒到旅游产品等。Zayan告诉WWD称，他将Style.com视为一个连接杂志和商品的桥梁，同时也是给读者的额外福利。Condé计划中的一部分是在读者在线阅读的过程中嵌入商品链接，并且给予他们选择完全关闭电商服务的权利。

目前尚未确定的是，最终将杂志标题转化成可购买的产品的功能将通过扫描app还是其他程序来实现。Zayan相信，Condé的标题在给予消费者灵感和激发购买欲的同时，更重要的是可以转化成实际的购买，让消费者不必离开网站便能轻松实现购物。

在一次单独的采访中，White表示网站内容将全力支持“每一次销售以及每一次消费者的浏览”，团队正在努力将更加“个性化”的服务提供给读者。作为电商领域的又一趋势，新推出的英国时尚网站Atterley.com能通过消费者购物车中的商品帮助消费者寻求个人风格。事实上，新产品情报技术正在帮助网站进一步智能化。Condé甚至希望能平衡观众对文章及商业内容的需求。

Dick说，未来是“整体体验将商业化，”人们在看一个旅行文章时，可能随时会弹出前往10个最佳海滩的订票信息，或十佳长袍或沙滩袋的商品信息。Breton认为大多数内容都无疑是一种兴奋剂。“消费者需要更多内容。这能驱使他们进行购买。”