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竞争激烈 J. Crew暗示将放弃高级时装

来源:时尚头条网责任编辑:dodo时间:2015年08月31日 11:31
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竞争激烈 J. Crew暗示将放弃高级时装

 

时尚头条网报道:最近J. Crew集团CEO Mickey Drexler强调坚持培养品牌“文化遗产”,他在本周四分析师会议上重复提到了八次,承诺将J.Crew带回更为传统的发展轨道。此前,品牌在转型为世界高级时尚的道路上已经走得太远。Drexler一直努力将J.Crew女装业务转型,他说道:“你将看到一系列标准化的产品,这个方向不会改变。”今年,公司的旗舰产品系列业绩表现并不尽如人意。上一季度,可比营业额下滑13%,达5.06亿美元。

 

在创意总监Jenna Lyons 的带领下,J.Crew的时尚系列有意进入高端时装领域。800美元一件夹克,300美元一双单鞋,这样的价格相比传统的J.Crew产品系列而言更加奢尚。Drexler说道:“以后这种高端手段的占比将会降低,公司在这方便的投资也会相应减少。”反之,J.Crew将重新专注于商品本身,努力建立品牌的美誉度。

 

花旗集团分析师Jenna Giannelli说,她发现时尚焦点已经转向门店本身的需求,品牌推出了更多开衫、条纹裤、纯色系列和基本款式。在她看来,去年J.Crew因为过分脱离自身风格而导致与许多客户的脱节。她说:“这是重塑关系的第一步。”她指出J.Crew仍需面对日益激烈的竞争环境,以及随着品牌低价商店J.Crew Factory以及J.Crew Mercantile的开设带来的影响。

 

J.Crew营业额依旧惨淡。J.Crew尚未研究出赢回顾客信心的方法。在今天公布的第二季度业绩报告中,品牌营业额从去年同期的5.61亿美元下降至5.06亿美元,跌幅达10%。简而言之,顾客仍然不愿意购买J.Crew。 J.Crew CEO Mickey Drexler在与投资者的电话会议中指出:“我们正在竭尽所能让业务向前发展,我们最关键的考量因素就是顾客。



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