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为了吸引更多年轻消费者 Burberry成为首个在Apple Music上亮相的奢侈品牌

来源:时尚头条网责任编辑:Chantelle时间:2015年09月16日 11:12
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为了吸引更多年轻消费者 Burberry成为首个在Apple Music上亮相的奢侈品牌

 

时尚头条网报道:近日Burberry与Apple合作推出音乐频道,成为首个在Apple Music上亮相的奢侈品牌。让人联想的是,Apple最新时尚合作伙伴Burberry的前首席行政官Angela Ahrendts,现在就是Apple线上线下零售团队的高级副总裁。这项合作的特别之处不在于Burberry与Apple会在时尚领域展开合作,而在于这家英国公司将会成为第一个在Apple Music上亮相的奢侈品牌。

 

Burberry将在下周二于这个新建频道上播出大量来自新秀歌手的独家视频和下周伦敦时装周的宣传广告,并将在Apple Music的“Curators”功能中播出包括Lilla Vargen, Georgie and Rhodes 和 Alison Moyet等艺术家们从未公开的片段。

 

Burberry的首席行政官Christopher Bailey会全权负责与Apple的这项合作,为了吸引更多年轻消费者,他早就将音乐列入传播品牌核心信息的一部分。他认为Burberry在Apple Music上的这个频道是该品牌在5年前创建的音乐平台Burberry Acoustic的延伸。自2010年起,Burberry Acoustic为 burberry.com 和 youtube.com贡献了大约100场的表演,每一场表演都是由Burberry亲自挑选并拍摄,至今在YouTube上的浏览量已经超过了1.9亿次。艺术家Keane,Tom Odell,James Bay都和Burberry有过合作。

 

但是Burberry并没有通过这个音乐频道获得利润,该品牌表示这只是一个市场营销的工具。Burberry公司发言人表示,“与Apple Music的合作既是与Apple建立长期合作关系中令人振奋的一步,也是支持和扶持英国新秀音乐人计划中的重要举措。这是一个再好不过的平台,它让我们与英国无论是新晋或是知名音乐家取得了独特形式的合作,让尽可能多的乐迷们能以更加深入的方式去感受和了解他们的作品。”

 

在Apple Music上建立频道之前,Burberry在数字化的道路上已经经历过了几次“第一”:在4月与Twitter合作首发可观看现场直播的APP Periscope和成为第一个在Twitter上销售产品的奢侈品品牌。当然也是第一个在天猫开通的奢侈品牌,当时争议不断。

 

Ahrendts的离任让时尚界对Burberry 和 Apple合作的可能性做出了猜测,然而这次合作并不是这家英国公司首次与科技公司联手。在2013年9月,也就是Ahrendts离任消息公之于众的前一个月,Burberry曾与Apple联手,由当时未发行的iPhone 5S全程拍摄在2014年春季伦敦时装周秀场上的视频和直播内容全过程。

 

Burberry 频道在Apple Music上的发布是Apple一周内第二次与世界级时尚品牌的合作。9月9日在加州的特别发布会上,Apple与Hermès合作,独家推出三款了Apple Watch Hermès,每款手表的零售价为1,100美元。Apple Watch Hermès会在10月5日上市,在Apple和Hermès专卖店有售。显而易见,Apple希望自家的手表能成为一件奢侈品。

 

Burberry在Apple现场音乐上的频道让人们对Beats是否能够在与同类音乐服务平台如Spotify和Pandora的激烈竞争中获得成功提出疑问。很多Apple Music用户仍处于3个月的免费试用阶段,直到用户们开始为服务付费才是成功的开始。届时Apple将每月对个人用户收取9.99美元或对家庭用户收取14.99美元的服务费。

 

Apple Music成功与否的问题随着Beats的CEO Ian Rogers离任而被放大。一周之后,LVMH集团任命Ian Rogers为首席数字总监,这是一个全新设立的职位。LVMH的主席和首席执行官Bernard Arnault说Rogers的加入能够在Thomas Romieu(LVMH集团数字总监)此前建立的基础上加强集团的数字化系统,将集团带入一个全新数字化领域和创造更多机遇。(文/尤小吉)

 

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