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品牌忠诚度大幅降低 Tory Burch光环褪却业绩下滑裁员100名

来源:时尚头条网责任编辑:dodo时间:2015年12月14日 20:45
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品牌忠诚度大幅降低 Tory Burch光环褪却业绩下滑裁员100名

 

时尚头条网报道:轻奢侈品牌Tory Burch的光芒正在减弱,业绩下滑裁员百名员工。《华盛顿邮报》报道称,这家纽约服装和配饰制造商受到疲软零售环境的挤压,作为机构重组的一部分,周二,总部解雇100名员工,将会重组160家门店。


一位知情人士表示,本次裁员减少了3%的工资开销,大部分在Flatiron地区工作的员工都会在家办公。公司还补充道,节省的成本将投资于科技、运动服饰的开发,以及招聘高级管理人才。


消息人士说道:“Tory Burch不得不对自身进行重新定位,以继续进入高增长轨道。”公司确认了裁员传闻,但拒绝对此事进一步作出评论。


创始人及CEO Tory Burch自2004年开创同名公司,拥有28%公司股份。部分未能幸免于难的员工对本次变革并不满意。


12月8日,求职网站上的一位评论员写道:“今天,我们看到了许多有才华的人失去工作。一年前,我便很喜欢该公司的文化和与我一起工作的人们。如今,那些人已经走了一大半。”


另一个在Glassdoor上的评论员在11月27日写道:“局势不妙。大波裁员正在临近。”有人建议管理者“告诉你的员工发生了什么。不要让人们猜。现在的士气十分低下。这太让人沮丧了。”


行业专家表示,Tory Burch门店营业额和人流量在过去几个月内持续低迷。Customer Growth Partners总裁Craig Johnson表示:“我们开始看到一些疲软的销售势头,我们认为Tory Burch已经不如以往那么强劲,它至少下滑了一倍。”


Craig Johnson将Tory Burch最近的部分疲软原因归咎为腕表的业绩,这个行业其实已经持续低迷了好几年。


Craig Johnson指出Kate Spade的业绩提升,补充道:“当Tory Burch提高腕表的开发力度时,产品已达到顶峰期。另外至少在手袋方面,Kate Spade比Tory Burch略胜一筹。” 


随着运动风潮的趋势越演越烈,Tory Burch近来也进军运动领域推出运动系列服装寻求新的业绩增长点,Tory Burch表示:“需要强调的是我们不是为了增长而盲目地追求扩张,我们追求的是长期的、健康的增长,我们力求业务能够按一种正确的方向增长。”

 

今年2月有美国媒体报道Tory Burch的估值正在不断上升。股权置换让这家私人时装公司的一些早期投资者以非常可观的回报套现,公司估值约为35亿美元,据消息人士透露,两年多期间公司估值增加了约12.5亿美元。当时同一时间Michael Kors市值为146亿美元,Coach是103亿美元,Kate Spade是39亿美元,如果成功上市,Tory Burch将非常接近Kate Spade成为第四大美国轻奢侈品牌上市公司。


但有业界人士分析,由于现在时尚零售环境陷入低潮,Tory Burch上市之路已变得渺茫。


在10月WWD CEO峰会的采访中,前CEO Roger Farah以及董事长、创始人和设计师Tory Burch表示,他们的重点将进一步发展Tory Sport,今年秋季运动品牌将正式上市,此外还有香水和腕表业务,并加强公司的亚洲业务和电商业务。


Tory Burch的裁员是继5月Ralph Lauren因公司重组解雇750名员工后的又一动荡的时尚新闻。两家公司裁员之际,无数时尚公司也纷纷采取多种调整策略应对新的消费格局,尤其是节假日期间产生的购物模式。时尚业和餐饮业一样,随着消费者不断寻求更多体验和消费,业界的挑战也逐渐加大。


当消费者进行消费时,他们会寻求更多的优惠并偏好网上购物。Tory Burch和Ralph Lauren的竞争对手Michael Kors上月宣布减少实体门店渠道,以保护其品牌和利润。


有其他消息来源指出,“手机渠道正迅速成为最大的收入来源,这会极大减少零售门店人流量。”同时,千禧一代与上一代相比,品牌忠诚度大幅降低。他们看起来更愿意寻求相对而言更划算的商品,而不在乎它从哪里来。



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