时尚头条网报道：伦敦2016秋冬男装周即将开始，J.W. Anderson于昨日宣布将与社交软件Grindr联手视频直播品牌1月10日的2016秋冬大秀，届时Grindr上成千上万的活跃用户每一个人都将收到一个链接和密码以此进入直播通道。

时尚与科技联手早已不是什么新鲜事，Suzy Menkes曾形象生动地评论，“如今时尚圈谈论高科技就如同谈论高跟鞋一样普遍。”这的确一语中的。现如今数字网络飞速发展，奢侈品牌比任何时候都更深刻地知道讨好新时代消费者、抓住品牌营销机会的重要性。特别是在经济衰退后，奢侈品牌和零售商们愈发意识到，无论在现在还是未来，讨好顾客是多么重要，而社交媒体的崛起似乎给出了答案。

曾经一度抵触秀场被拍照担心泄露的Tom Ford也开始秀场直播，在2015年10月联手Lady Gaga在官网发表了品牌最新系列，借由Lady Gaga和众超模在影片中边热舞边走秀展示品牌最新2016春夏系列，既赢得关注度，也让观众获得了更大的参与感，比传统T台走秀方式有趣得多。在数字媒体蓬勃发展的态势下，Tom Ford还曾表示，“Instagram比杂志采访和时装评论更有影响力。”

在去年的伦敦时装周上奢侈品牌Burberry也与“阅后即焚”的社交软件Snapchat合作直播了品牌发布会，视频覆盖了平台上超过1亿的活跃用户，品牌宣传效果无以比拟。“直播这件事在体育赛事里早就习以为常，为什么不能用在时装周上？”时尚趋势预测机构WGSN的全球高级编辑Rachel Arthur认为这是大势所趋。

不过J.W. Anderson这次的直播有所不同，Grindr是一款同性社交软件，软件用户普遍为同性恋者。不过如果有关注J.W. Anderson便知道这并不意外，J.W. Anderson的风格以模糊性别著称，颇得LGBT群体的喜爱，在其男装设计上常常可以看见让人出乎意料的女装设计元素，实验性质十足，却也同时兼具艺术性和美感，极具品牌辨识度，所以前不久Jonathan Anderson还一举拿下了英国时尚大奖年度男女装设计师两项大奖，创作了历史。

J.W. Anderson 2016春夏、2015春夏、2015秋冬系列作品

设计师Jonathan Anderson接受媒体采访时表示与Grindr合作是一件自然发生的事情，并不是刻意为之。“我觉得从根本上来说时尚T台也是一种展示性感的平台，我们都是有血有肉的人，自然都会对某一个人产生一种性方面的吸引力。而服装则是这场吸引力游戏的道具。”