据业界最新消息，Victoria Beckham 连同香港JOYCE 集团将于3月18在香港置地广场开设首间实体店，这也是Victoria Beckham的亚洲首间实体店。店铺总面积超过200平方米，由伦敦建筑设计师 Farshid Moussavi 亲自操刀设计，据介绍，该店铺参考了品牌在伦敦 Dover Street 首家旗舰店的设计精髓，打造简约优雅的购物空间。

Victoria Beckham 是在2008年推出同名品牌，并从此成为纽约时装周上最热门的时装秀之一。这位设计师在其辣妹组合时代就已经对时尚行业表现出浓烈兴趣，她在 2000年首次以模特身份亮相伦敦时装周参加Maria Grachvogel时装秀,之后还与Dolce & Gabbana, Rocawear, Roberto Cavalli品牌以及Harper’s Bazaar杂志有过拍摄广告合作,在伦敦丹佛街开设了品牌首间旗舰店。

据资料显示，2012年至2013年Victoria Beckham品牌营业额几乎翻了一番，从1576万英镑飙升至3039万英镑。Victoria Beckham拥有一个极具辨识度的品牌以及清晰的审美能力，被英国杂志《今日管理》评为2014年最成功的企业家。如今，她正在加速扩张。

对于在香港开店，她曾表示香港将是品牌在亚洲的最大市场，在类目上，她认为童装是值得投入的第二大品牌，随后是男装和一系列鞋履系列。

去年七月，传出Victoria Beckham获得LVMH集团投资入股，但后来双方否认传闻。有分析认为，Victoria Beckham扩张需要资本实力来支撑，传出被投资和收购也是符合逻辑。目前品牌正值潜力增长最大化的临界点，也需要实际的现金来满足开店和品牌扩张的需求，仅靠现有的伦敦一家门店自然增长，收益显然远远不够。 （文/Katrina Lei）