时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道时尚商业

Puma第四季度销售增长创历史新高 Rihanna合作款功不可没

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年02月19日 11:59

Puma第四季度销售增长创历史新高  Rihanna合作款功不可没

 作为社交网络icon,Rihanna将Puma创意总监和代言人角色做得非常敬业到位。图为Rihanna跟Puma合作的首次时装秀,为纽约时装周掀起高潮。

 

时尚头条网报道:得益于创意总监Rihanna设计的鞋款在社交媒体上大获人气,开云集团旗下德国运动品牌Puma第四季度销售录得双位数增长。

 

截止至12月31日的前三个月,销售额猛涨17%,调整汇率后销售额上涨11.5%达8.79亿欧元,公司指出汇率波动导致毛利率从45%跌至42.5%。财报数据显示,公司全年净利润下跌42%至3710万欧元,但销售额上涨14%达34亿欧元,创历史新高。

 

虽然Rihanna的合作款让Puma第四季度销售增长强劲,但公司利润被市场营销、零售以及信息科技上的投资所抵消,该公司仍净亏损430万欧元。

 

另外,Puma近日宣布与Kylie Jenner签署合作协议,Kylie Jenner将会为Puma拍摄4月发布的新春女子训练系列广告,但公司未透露支付给Kylie Jenner的具体薪酬。

 

Puma公司CEO Bjørn Gulden表示:“未来将是女性的市场,现在越来越多的女性参与运动锻炼,因此公司对女性运动市场越来越重视,尤其是中国和印度地区的女性运动市场出现爆炸式增长。”

 

Bjørn Gulden称Rihanna是品牌潮流的启蒙者,并表示公司将延续与Rihanna合作的Creeper鞋款的成果,早前报道该鞋款在上市5周便售罄。Bjørn Gulden指出,Creeper鞋款的火爆程度能够与Nike的Air Jordans媲美,新款限量Air Jordans上市时总有消费者通宵达旦地在店外排队守候,而Creeper上市时也是有很多顾客在凌晨排起长队伍等候购买,这种情况Puma公司以前从未遇到,同时这也证明了Rihanna的全球时尚号召力。

 

在纽约时装周秀场上,品牌展示的100件单品中只有40件会销售,但Bjørn Gulden补充表示,高端消费者希望能够看到更多的设计款式,这就意味着顾客希望在秀场上看到更有创意的设计。他指出,现在这些单品已供不应求,并指出Rihanna的创作将会直接影响Puma主线以及男装的设计。

 

目前开云集团拥有Puma公司86%的股份,去年每个季度都传出开云集团或将抛售Puma公司的新闻,不过,自Rihanna加入Puma公司成为品牌创意总监后,公司的负面声音在不断减退,品牌人气回升,业绩也开始增长。

 

Rihanna为Puma公司设计的单品售价在50欧元至2000欧元之间。 Bjørn Gulden透露,Puma公司与Rihanna合作的新款运动鞋将于2月26日上市。(文/Chantelle)


更多PUMA   Rihanna   的资讯