作为社交网络icon，Rihanna将Puma创意总监和代言人角色做得非常敬业到位。图为Rihanna跟Puma合作的首次时装秀，为纽约时装周掀起高潮。

时尚头条网报道：得益于创意总监Rihanna设计的鞋款在社交媒体上大获人气,开云集团旗下德国运动品牌Puma第四季度销售录得双位数增长。

截止至12月31日的前三个月，销售额猛涨17%，调整汇率后销售额上涨11.5%达8.79亿欧元，公司指出汇率波动导致毛利率从45%跌至42.5%。财报数据显示，公司全年净利润下跌42%至3710万欧元，但销售额上涨14%达34亿欧元，创历史新高。

虽然Rihanna的合作款让Puma第四季度销售增长强劲，但公司利润被市场营销、零售以及信息科技上的投资所抵消，该公司仍净亏损430万欧元。

另外，Puma近日宣布与Kylie Jenner签署合作协议，Kylie Jenner将会为Puma拍摄4月发布的新春女子训练系列广告，但公司未透露支付给Kylie Jenner的具体薪酬。

Puma公司CEO Bjørn Gulden表示：“未来将是女性的市场，现在越来越多的女性参与运动锻炼，因此公司对女性运动市场越来越重视，尤其是中国和印度地区的女性运动市场出现爆炸式增长。”

Bjørn Gulden称Rihanna是品牌潮流的启蒙者，并表示公司将延续与Rihanna合作的Creeper鞋款的成果，早前报道该鞋款在上市5周便售罄。Bjørn Gulden指出，Creeper鞋款的火爆程度能够与Nike的Air Jordans媲美，新款限量Air Jordans上市时总有消费者通宵达旦地在店外排队守候，而Creeper上市时也是有很多顾客在凌晨排起长队伍等候购买，这种情况Puma公司以前从未遇到，同时这也证明了Rihanna的全球时尚号召力。

在纽约时装周秀场上，品牌展示的100件单品中只有40件会销售，但Bjørn Gulden补充表示，高端消费者希望能够看到更多的设计款式，这就意味着顾客希望在秀场上看到更有创意的设计。他指出，现在这些单品已供不应求，并指出Rihanna的创作将会直接影响Puma主线以及男装的设计。

目前开云集团拥有Puma公司86%的股份，去年每个季度都传出开云集团或将抛售Puma公司的新闻，不过，自Rihanna加入Puma公司成为品牌创意总监后，公司的负面声音在不断减退,品牌人气回升，业绩也开始增长。

Rihanna为Puma公司设计的单品售价在50欧元至2000欧元之间。 Bjørn Gulden透露，Puma公司与Rihanna合作的新款运动鞋将于2月26日上市。（文/Chantelle）