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LV中国市场遇危机 2月底将关闭上海一间旗舰店

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年02月24日 12:11
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LV中国市场遇危机  2月底将关闭上海一间旗舰店

将关闭的LV上海淮海中路力宝广场店在2010年4月28日开业,店铺共分为两层,整体面积共1475平米,销售面积为963平米,主要销售旅行箱包、时尚手袋、男女时装、男女鞋履、腕表以及配饰等在内的LV全系列产品。

 

 时尚头条网报道:经多方渠道消息证实,法国奢侈品牌LV将于2月28日关闭位于上海淮海中路的LV旗舰店,这是LV首次在国内一线城市调整关闭店铺。关掉此间店铺后,LV在上海还有3家店铺,分别位于恒隆广场、上海虹桥和浦东。

 

时尚头条网获得证实消息,这间LV店铺关闭后,美国内衣品牌维多利亚的秘密Victoria's Secret将会在原址开设中国第一家内衣旗舰店。

 

在中国市场,LV正面临一个尴尬窘况,而据英国金融时报早前报道,越来越多的一线城市消费者不再购买它的产品。调查还显示,来自北京和上海等一线城市的受访者,仅有18%的人表示LV是他们最想要拥有的奢侈品牌。

 

诚然,LV在中国仍是最受欢迎的奢侈品牌,但在一线城市已面临严峻的挑战,此次LV首次在一线城市关店,不禁让人担忧LV其余门店是否也将进入多米诺骨牌式闭店潮。

 

LV已悄悄开始了在大陆的关店计划。去年底位于广州环市东丽柏广场店突然关闭,较早前LV也在成都和沈阳等地开始减少店铺。知情人士透露LV已开始在中国进行整合分店计划,除了北京、上海、杭州三地,其他城市将不会开设超过一家分店。

 

作为LVMH集团的明星品牌,LV占据集团营业利润一半左右,而根据财报数据,LV第三季度增长低于时装和皮革制品部门的整体水平,LV在包括中国市场在内的亚太区的表现更加恶化,营业额下滑明显。而在第四季度,虽然没有公开中国市场的具体数据,但强调LV在中国市场依然疲软。

 

业内人士认为,导致奢侈品牌掀起关店潮,主要原因是目前经济放缓、股市动荡和反腐政策的打击;而另一个重要的因素,是奢侈品价格差异导致消费大量外移,据奢侈品咨询公司Fortune Character的最新一份报告显示,高达78%的中国消费者海外购买奢侈品。

 

有业界分析师表示:“中国政府的重点是重振消费,但不是奢侈品消费。某些公司或奢侈品牌从新政策中获益,仅仅是一次巧合。反腐败运动仍在如火如荼地进行着,完全没有手软的态势。”

 

根据《中国投资参考》的数据显示,越来越多一线城市的消费者正在避开购买品牌LOGO产品。追其原因,是因为LV过于高调的LOGO,布满了它的产品,这一点与Burberry十分相似。中国消费者开始偏好不带LOGO产品,专家称,越来越多消费者更喜欢独一无二的产品,而不是像路LV、Gucci和Prada那种带有高辨析度的知名品牌。

 

波士顿奢侈品咨询公司全球主管Olivier Abtan曾表示:“对美国消费者而言,这个转变耗时20到30年,但是对中国消费者而言,仅用了两年或三年。”同时,大量小众品牌都为奢侈品行业带来了新的激烈竞争。

 

对于LV的下跌趋势,LVMH集团也开始针对性地改变品牌形象和定位,包括开拓LV的新产品线,弱化品牌标志露出,也加大了旗下Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度。在中国市场,集团已开始明显控制LV开店和扩张的步伐。

 

早前英国《金融时报》报道,鉴于目前的中国奢侈品市场恶化,20%的中国LV门店将在今年年中以前关闭,按这个速率,平均每个月会关闭一家门店。

 

Exane BNP Paribas全球奢侈品分析经理Luca Solca表示,宏观经济增长放缓对自由市场和奢侈品消费情况的影响会与过去几年相同,毫无起色,中国市场不会有任何突破。现在,奢侈品牌国内关店潮在不断蔓延,据福布斯资料显示,除了LV之外,Prada,Gucci等名牌在大陆的分店数量也已大减3至5成。

 

对于奢侈品牌而言,似乎没有太多的理由去支撑它们在如此近的距离内开设同样的门店,不论是目前的奢侈品零售环境还是国内奢侈品消费市场潜力,继去年底奢侈品牌Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺后,Gucci也在成都关闭了一间店铺。 (文/黄大大)



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