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Kate Spade收购配饰定制品牌Bag Bar 让顾客可以完全创作自己的手袋

来源:时尚头条网责任编辑:dodo时间:2016年02月25日 15:30
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Kate Spade收购配饰定制品牌Bag Bar 让顾客可以完全创作自己的手袋

 

时尚头条网报道:美国轻奢品牌Kate Spade已收购配饰定制品牌 Bag Bar。Bag Bar 归属于创始人Dee Ocleppo Hilfiger打造的D.H. Deesigns LLC公司旗下资产。Bag Bar 产品以可替换封面和配件的手袋闻名,兼具功能性和个性化。本次收购在本周二完成,但具体价格并未透露。

 

从2017年开始,Kate Spade纽约的手袋设计将与Bag Bar的技术相结合,并为手袋提供可定制化的选择。新系统将根据Kate Spade顾客的个人品味,为他们定制手袋。

 

Kate Spade执行副总裁兼首席营销官Mary Beech表示:“收购Bag Bar的定制系统将强化Kate Spade纽约的核心手袋业务,让品牌能以创新、个性化的定制手袋更好地迎合顾客的需求。”

 

Dee Ocleppo Hilfiger透露:“Bag Bar的概念主要针对拥有多面相生活方式的女性,而我们的目标是让顾客实现终极‘BYOB’(build your own bag)——创作自己的手袋。从美感、营销学和讲故事的角度来说,Kate Spade带来这个概念对市场极其有利。”

 

Kate Spade的Bag Bar系列将于2017年在部分Kate Spade纽约门店及线上商场katespade.com上市。Mary Beech称目前谈论具体款式还为时尚早,要等到材料和价格点确定后才能进一步公布,但定制概念的机制会允许顾客自行改变手袋的颜色、面料等。

 

Kate Spade已经在市场上拥有另一些个性化产品,例如字母或生肖珠宝(项链、戒指、手镯和纽扣)、字母笔记本、文具和水杯,以及在Cedar Street手袋集团中的部分可压花的手袋和小型皮革制品。

 

Bag Bar的独特性,也是Dee Ocleppo Hilfiger的专利特殊性在于,它能让顾客挑选手袋的大小和颜色,并用可更换的表面和纽扣装饰,所有都是分开销售。更有甚者,Dee Ocleppo Hilfiger提供了诸如边缘、垫圈、褶边、仿麂皮、羚羊和鸵鸟皮、装饰钩、皮革标签、钥匙链和手袋纽扣等配饰选择。价格从295美元至695美元不等,而配饰从45美元起,皮质从150美元起。

 

Hilfiger表示:“整个定制的项目与我最初做的(提供一个可更换表皮)不一样。定制市场变得越来越重要,尤其是配饰方面。这是正品和仿制品的分界线。定制使用户能够拥有独一无二的东西。他们能够投资并参与产品的制作。”

 

她并不会再加入Bag Bar或Kate Spade的工作中,但仍会继续运营自己的奢侈品牌Dee Ocleppo。她为一些门店设计手袋,如Saks Fifth Avenue, Hudson's Bay和Harrods,她还拥有自己的网站。她设计的手袋运用异域材料如蟒蛇皮制作,平均零售价在950美元至1200美元之间,甚至有些商品价格将高达2500美元。

 

为了进行其他品类的扩张,Dee Ocleppo Hilfiger表示她正在一步一步地寻求进步。“我正在小心翼翼地经营,因为我感受到目前的零售环境非常不稳定。我学到的一个教训是,你必须每一步都走得非常谨慎。”她补充道,建立一个品牌是非常昂贵的。“如果你成长得太快,你很可能会失去一切。”她目前拥有一个小团队,并计划保持现在的小规模。

 

Dee Ocleppo Hilfiger称,她非常高兴能将Bag Bar卖给Kate Spade,尽管她拒绝透露收购价格,她说道:“我对结果非常满意。从设计的角度上说,他们将拥有如此有趣的概念,并会将之发扬光大,我个人是无法做到这一点的。因为它会耗费大量金钱和时间。” (文/陈舒)



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