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抢夺90后市场 《Vogue》中国本月推出新杂志《Vogue Me》

来源:时尚头条网责任编辑:Cindy时间:2016年03月03日 00:09
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抢夺90后市场 《Vogue》中国本月推出新杂志《Vogue Me》

 

近日时尚头条网获得证实的消息,时尚杂志《Vogue》中国版母公司康泰纳仕将推出针对90后年轻读者的时尚纸质杂志《Vogue Me》,预计将在3月底全面上市。

 

据透露,新时尚杂志《Vogue Me》为双月刊,首期内容规模在200页左右,新杂志今年初已在全国半公开向客户招商。此前,《Vogue》中国推出了移动客户端Vogue Mini。同样是主打年轻读者的市场,《Vogue》中国此次推出《Vogue Me》被认为是 Vogue Mini的杂志版。据 WWD公布的数据,Vogue Mini APP已超过60万用户的下载,微信公众号则有约70万的粉丝。

 

目前,90后的市场越来越被奢侈和时尚品牌重视,也持续加大了对年轻群体的广告投放,这也是《Vogue Me》创刊的动机所在。不过,《Vogue》中国版主编张宇接受WWD采访时表示,《Vogue Me》并不是一本年轻版女性时尚杂志,而是着重培养自身品味和风格,通过这本杂志传递现实文化和价值观,但不是传统Vogue杂志的风格。

 

Vogue杂志在细分市场方面,有美国出版的《Teen Vogue》和韩国出版的《Vogue girl 》,都是针对新一代的年轻群体。不过去年康泰纳仕旗下多本时尚杂志纷纷停刊、广告业绩锐减和不断传出裁员。

 

对比以年轻人主打的美国《Teen Vogue》杂志,近来业绩持续低迷,陷入危机。去年6月至9月期间,《Teen Vogue》杂志的广告页下降了11.1%,康泰纳仕集团已明确表示把重心从纸媒转移到数字媒体,现在该杂志正面临过度期,有消息透露之后可能会重新归属到美国《Vogue》杂志,面对纸媒的萧条,《Teen Vogue》员工正处于裁员的恐慌之中。

 

在社交媒体的不断激烈冲击下,时尚杂志面临严峻的挑战,新杂志《Vogue Me》想要在国内激烈的时尚媒体竞争中脱颖而出还是个未知数。

 

去年10月,张宇在接受媒体采访时表示,《Vogue》中国依然没决定什么时候启动电商,这意味着《Vogue Me》同样是靠广告来获取市场业绩。有业界人士表示,如果新杂志定位90后的人群,《Vogue Me》的内容趋势将更娱乐化来获取影响力,《Vogue Me》跟Vogue Mini 的线上线下协同效应也将成为杂志成败的关键。 (文/陈舒)



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