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传浙江温州Burberry旗舰店关闭 奢侈品牌关店潮愈演愈烈

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年03月04日 12:30
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传浙江温州Burberry旗舰店关闭  奢侈品牌关店潮愈演愈烈

图为Burberry在国内的一家门店  拍摄:时尚头条网

 

据知情人士向时尚头条网微信公众号透露,位于浙江温州财富中心广场的Burberry旗舰店近日已关闭。不过,目前,品牌官方暂未对外确认和公布关店原因。

 

奢侈品牌国内关店潮蔓延,上周奢侈品牌LV在上海和太原各闭了一家店铺。分析人士指出,对于奢侈品牌而言,不论是目前的奢侈品零售环境还是国内奢侈品消费市场潜力,似乎没有太多的理由去支撑它们在中国市场如此密集的开店。

 

温州和太原曾经都是国内富豪最集中的两个城市,十几年前,众多奢侈品牌就在温州开始直营店,不过随着金融危机和国内经济和行业的放缓,这两个城市的富人日子相当不好过,开始节制消费。

 

这家Burberry门店于2011年开业,营业仅有5年时间。截止至12月31日的前三个月中,Burberry集团总销售额6.03亿英镑,集团CEO Christopher Bailey指出,奢侈品行业越来越艰苦。公司发言人表示,预计2016-17财年奢侈品的需求依然不确定,潜在的压力成本将会一直持续。
 

公司发言人还谈到尽管中国大陆地区销售恢复增长,但香港澳门地区的销售依然黯淡。与去年同期相比,亚太地区销售出现个位数下跌。但不将香港澳门地区囊括而论,亚太地区销售则出现个位数增长,韩国地区销售也恢复了明显增长。

 

业内人士认为,导致奢侈品牌掀起关店潮,主要原因是目前经济放缓、股市动荡和反腐政策的打击;而另一个重要的因素,是奢侈品价格差异导致消费大量外移,据奢侈品咨询公司Fortune Character的最新一份报告显示,高达78%的中国消费者海外购买奢侈品。

 

有业界分析师表示:“中国政府的重点是重振消费,但不是奢侈品消费。某些公司或奢侈品牌从新政策中获益,仅仅是一次巧合。反腐败运动仍在如火如荼地进行着,完全没有手软的态势。”
 

根据《中国投资参考》的数据显示,越来越多一线城市的消费者正在避开购买品牌LOGO产品。追其原因,是因为Burberry过于高调的LOGO,布满了它的产品。中国消费者开始偏好不带LOGO产品,专家称,越来越多消费者更喜欢独一无二的产品,而不是像路LV、Gucci和Prada那种带有高辨析度的知名品牌。
 

波士顿奢侈品咨询公司全球主管Olivier Abtan曾表示:“对美国消费者而言,这个转变耗时20到30年,但是对中国消费者而言,仅用了两年或三年。”同时,大量小众品牌都为奢侈品行业带来了新的激烈竞争。 (文/黄大大)



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