Chanel旗下制帽工坊Maison Michel官方网站

随着电子商务的日益发展，奢侈品牌都纷纷加入到这场电商大战争夺更多的市场份额。为进一步扩张电商业务，法国奢侈品牌Chanel于昨日起在欧洲网站销售旗下制帽工坊Maison Michel的产品。

Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky向《女装日报》透露，执行项目的信息技术、物流和服务协议的工作有助于公司获得更多专业的知识。

Chanel子公司Paraffection旗下三个手工坊陆续拓展电商业务：手套工坊Causse已开启线上业务，苏格兰针织品牌Barrie Knitwear与法国高端内衣品牌Eres也于今年开展在线销售，公司将最终销售Chanel旗舰店的产品。

去年11月，Chanel时装部门首次正式进军电商，在美国正式开启眼镜产品的线上销售业务。过去10年中，Chanel一直对美国市场在线销售香水、彩妆品以及护肤品。而电子商务的扩张意味着，Chanel多渠道在线销售模式是其在实体店为顾客所做服务的一种延伸。

Maison Michel网店将提供完整的产品目录，包括120中男女装头饰，以及领带、围巾、发带、耳罩和面纱。根据Bruno Pavlovsky透露，该公司目前拥有35名员工。最近，Maison Michel公司搬至位于法国郊区欧贝维利耶面积更大的经营场所，以满足其电商业务扩张的需要。

Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky认为，即使过去十年，帽子的未来发展仍然不清晰。但它们已开始重返时尚舞台，成为很多人在阳光下寻求保护的一个实际必要性存在。或许，这些改变还不是很明显。

Maison Michel位于巴黎的一家Pop-up Store

制帽工坊Maison Michel创立于1936年，目前由Priscilla Royer执掌设计方向，他是Pièce d’Anarchive和Vivienne Westwood的校友。Maison Michel于1997年被Chanel所收购，并于2006年纳入Chanel旗下专业手工坊子公司Paraffection所管理。Paraffection公司旗下拥有Desrues纽扣坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Maison Michel制帽坊、Lesage刺绣坊、Massaro鞋履坊、Goossens金银饰坊、Guillet花饰坊、Montex刺绣坊、Maison Causse手套坊及Lognon褶饰坊等高级手工坊。

除了为Chanel制造帽子，Maison Michel还为Maison Margiela和Lemaire等其他品牌制帽。与此同时，该品牌批发其产品至120家门店，以及美国时尚百货公司Bergdorf Goodman、韩国奢侈高档百货Boon the Shop和位于香港、新加坡、北京和上海的高级鞋履和配饰买手店On Pedder。

目前，Maison Michel在巴黎百货公司Le Bon Marché拥有一家店中店，以及分别在伦敦和巴黎拥有门店。位于巴黎康朋街22号的品牌旗舰店于两周前开设。该品牌曾在康朋街19号设立临时门店长达两年。另外，位于康朋街31号、具有历史意义的Maison Michel精品店正在施工重建，其计划将原店扩展为两层，并分隔成两个店铺。

对于Maison Michel未来的发展计划，公司表示Maison Michel明年将其网上销售扩展至美国市场。 （文/ARI)