图为ASOS中文版网站Asos.cn

英国在线零售商ASOS近日宣布为减少运营成本，将计划终止其在中国的经营业务。ASOS中文版网站Asos.cn将关闭，而中国配送中心以及位于上海的办公室也将停止运营，但会通过主要网站Asos.com继续为中国消费者服务。

首席执行官Nick Beighton表示，公司将继续经营中国业务，但将以更高效、成本更低的方式为不断增长的客户服务。

该零售商认为，最近推出的计划将提高订单处理的速度，让ASOS能继续在中国市场的业务，但不影响交付问题和提供产品的服务。在不设立中国实体经营点的情况下，ASOS仍能确保与官方网站同水平的服务。

此前，ASOS在中国本地的电商网站只提供大约6000件范围的货品，这些产品经过中国代理方筛选，才能存储在ASOS上海的仓库内。而在未来，消费者将能浏览全部的系列，其包括超过8万件货品。

中国市场曾被ASOS认为是进军全球市场中的重要一环，从2013年11月中文版的上线，到2014年入驻天猫，其成功吸纳超过10万的注册用户。面对中国市场未来发展，ASOS大中华区总裁Dan Jenks曾表示，中国市场有独立运营权，并已接入支付宝和支持货到付款业务。

但根据ASOS 2015财年业绩报告显示，截止至2015年8月31日，公司销售总额上涨18%，英国地区销售总额上涨28%，国际渠道销售总额上涨12%。其中，国际渠道零售销售额占总销售额的58%，盈利能力相对稳定。但中国地区的业务却亏损520万欧元，在过去几年中，中国地区业务共亏损近860万欧元。

在本财政年度，此项决策将缩减约1000万英镑的一次性成本，而与此相关的经营亏损预计高达400万英镑。Asos将于4月12日公布其截止至2016年2月29日的六个月业绩数据。 （文/ARI HSU）