图为YSL的官方instagram账号截图

这两周时间，时尚业界最大的新闻事件就是设计师Hedi Slimane正式离任奢侈品牌YSL，不过就在开云集团宣布消息后不到一周的时间，YSL做出了让时尚业界大跌眼镜的举措，在YSL的官方instagram账号一张不留的删除了全部Hedi Slimane的内容，这意味着YSL正在清洗Hedi Slimane在品牌的烙印。

在YSL官方账号上目前只留下一张新任创意总监Vaccarello的肖像，YSL这一鲁莽举措引起大量品牌粉丝的讨伐，超过600个评论指YSL作为国际奢侈品牌官方帐号，竟然做出这么幼稚的行为，实在是严重损害品牌形象，据时尚头条网统计，YSL做出这个鲁莽举措之后，至少失去了1.5万粉丝。

YSL在社交媒体的举措意味着和前创意总监Hedi Slimane已公开决裂，可谓是人走茶凉。在过去的4年，Hedi Slimane在职期间让时尚媒体和评论人闭嘴，帮助品牌营业额翻倍达11亿美元，这使其成为为数不多的营收超过10亿美元的奢侈品牌之一，全球店铺数量已达142间，开云集团早前更直接宣布它成为法国增长最快的时装品牌。

早前时尚头条网报道，Hedi Slimane的离职不单让集团旗下的YSL处于不确定状态，这种不确定性对公司而言，可能来得非常不合时宜，上周五，开云集团正式宣布该消息后，股价大跌5.4%，反映出业界对这个时尚巨头未来的存疑。

不过有接近消息的人士透露，YSL的这一举动虽然不够成熟，但有迹象表明YSL将重新彻底打造品牌形象，Hedi Slimane任职期间把YSL更名为Saint Laurent。开云集团在上周五的声明中重新将品牌名称为Yves Saint Laurent，这可能意味着Yves Saint Laurent名字的回归。

有迹可循的是，去年八月，时装品牌DKNY随着高级通讯副总裁Aliza Licht的离职，也将Twitter和Instagram账号上的过往内容全部删除，一条不留。背后就是品牌推广和设计人员全部换血，品牌重整公关队伍和重新布局社交媒体网络。

针对YSL在社交媒体的负面危机，分析人士对时尚头条网表示：社交媒体是把双刃剑，奢侈品牌进退两难，太过迷恋过量曝光可能会损失品牌的价值，不跟随就担心落伍潮流而失去年轻的用户。不过不管采用任何方式，奢侈品牌在社交媒体必须承接品牌体系、价值观和美学高度，不能让受众产生对传播内容的排斥，进而严重损害品牌价值。

截止到目前，YSL没有对官方instagram删除全部Hedi Slimane的内容做出任何评论，设计师Hedi Slimane也没有回应，对于他的下一步，有传闻他将接替 Karl Lagerfeld出任Chanel创意总监。（文/陈舒）