图为Gap位于北京的一家门店

根据美国快时尚公司Gap集团最新公布的三月财报显示，集团净销售额为14.3亿美元，去年同期则录得15.3亿美元，下跌6.3%，而旗下品牌的表现均不如理想，同店销售额全线下跌。

截止至2016年4月2日的五个星期，集团三月同店销售额下跌6%，去年同期则上涨2%。按品牌划分，Gap品牌下跌3%，去年同期下跌7%。Banana Republic下跌14%，去年同期下跌3%。Old Navy下跌6%，去年同期则上涨14%。

Gap集团首席财务官Sabrina Simmons认为，三月份颇具有挑战性，但集团仍然致力于采用必要的措施以提高全年整个投资组合的业绩。

此外，集团指出进入四月份的库存量比原计划多，集团预计将对2016财年第一季度毛利率产生压力。

相对于竞争对手ZARA、H&M以及优衣库，Gap无论是品牌影响力还是业绩增长，都显得黯淡无光。Gap集团股票在近一年以来已跌去40%，是快时尚行业中表现最差的股票。

业绩的持续下滑也导致Gap集团高层管理人员频繁变动，包括任职长达7年的公司主席兼首席执行官Murphy于去年2月离职；Old Navy全球总裁Stefan Larsson已离开公司，加盟Ralph Lauren集团担任首席执行官；Banana Republic创意总监Marissa Webb已经卸下创意总监的职位。

根据时尚头条网今年一月的分析报道，Gap品牌在新的环境中跌跌撞撞，变成现在这样，是因为它缺乏一个明确的目标消费者定位。作为曾经的时装界的销量霸主，Gap在2014年竟然被福布斯评为未来十年最后可能消失的十个时装品牌之一，背后的因素也许就是Gap品牌盲目讨好所有消费者导致。

咨询公司BFG首席执行官Kevin Meany曾分析表示：Gap品牌精神很难传承给下一代。Gap正处于一个尴尬的发展阶段。对于创新品牌而言，它太老旧；而对于复古品牌而言，它又太新颖了。”

为了满足讨好更广泛的消费者，Gap品牌频繁无底线打折正在付出代价，有消费者已等着促销期来购买产品。Gap和Banana Republic并不是唯一采用高额促销来吸引顾客的品牌，Gap集团旗下品牌如Loft和Old Navy也在采用同样的策略，它们的低价促销措施已经成为了业界争论的焦点。

根据集团资料显示，截止至2015财年，Gap集团全年净销售额为158亿美元。在全球90个城市共经营约3300间门店，超过440家专营店。Gap集团将于2016年5月9日公布其四月销售业绩。 （文/Queen）