LVMH集团旗下LV品牌2016年业绩将面临严峻的挑战

时尚头条网报道：奢侈品行业的缓慢增长现象再度恶化，LVMH集团称旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞。

截至3月31日的前三个月内，集团营业额增长3.6%录得86.2亿欧元（合95.1亿美元），剔除汇率影响，营业额增长4%，低于分析师预期。集团指出，业绩增长乏力主要受欧洲社会不稳定和香港市场疲软的负面影响，集团旗下时装和皮具部门业绩零增长，远低于分析师2.5%的收入增长预期，而该部门在前两个季度均录得3%左右的增长。

有分析指出，该奢侈品制造商将面临更困难的一年。在巴黎和布鲁塞尔的恐怖袭击正在影响欧洲的销售收入，另外集团在中国大陆和香港地区缓慢扩张，开始关闭不合理的门店。LVMH集团形容其在亚洲的表现是“多变”，而在法国则被游客的数量下滑带来负面影响。

2016年第一季度业绩报表

2015年第一季度业绩报表

葡萄酒和烈酒部门有机营收增长6%。香槟产品在今年初获得良好的开局，尤其欧洲地区业绩增长仍在继续。轩尼诗在美国保持了卓越的业绩表现。在中国，自2015年经销商去库存影响后，第一季度展现出良好的发展趋势。其他烈酒如Glenmorangie和Belvedere正持续增长。

时装和皮革制品业务增长停滞。LV正在各品类进行大量革新。Fendi受其皮具和成衣产品线带动，整体业绩优异。Celine和Kenzo今年都呈现良好开端。Donna Karan和Marc Jacobs则需要进行产品线的革新。

香水和化妆品方面，2016年第一季度营收有机增长为9%。Christian Dior受益于Sauvage和标志性香水J'adore和Miss Dior的非凡成功，收获了强劲的增长数据。全新Poison Girl香水系列的推出也是第一季度的最大亮点。在香水的成功基础上，娇兰扩大其La Petete Robe Noire产品线，增设化妆产品。Benefit继续在化妆品方面进行强有力的创新发展。Make Up For Ever和Kendo品牌组合也正在急速扩张。

腕表和珠宝业务方面，虽然中国的市场疲软，但旗下钟表和珠宝部门表现抢眼，对比上个季度3%的增长，本季度获得7%的增长。主要是豪雅表的重新定位的成功和和宝格丽珠宝的强劲需求推动。

精选零售业务方面，2016年第一季度营收有机增长为4%。丝芙兰继续抢占全球各地市场份额。北美地区保持其非凡的增长速度。DFS持续在亚洲面临不确定的经济环境。本季度，在柬埔寨暹粒开设的T Galleria是一大亮点。

近一个月来，LVMH集团股价已下跌近10%。目前市值为740.51亿欧元。

Exane BNP Paribas分析师Luca Solca表示，LVMH旗下的时装和皮具在行业占比如此庞大，这一季度的零增长表明奢侈品行业在倒退。上周，咨询公司Bain & Co预测今年的奢侈品增长将陷入低谷，主要原因是欧洲游客的减少、一蹶不振的香港市场和疲软的中国大陆市场，上周五，意大利奢侈品集团Prada公布去年利润大跌27%。

时尚头条网早前报道LV已悄悄开始了在大陆的关店计划。2月底同时关闭上海和太原的各一间店铺，较早前LV也在成都和沈阳等地开始减少店铺。知情人士透露LV已开始在中国进行整合分店计划，除了北京、上海、杭州三地，其他城市将不会开设超过一家分店。

对于LV的下跌趋势，LVMH集团也开始针对性地改变品牌形象和定位，包括开拓LV的新产品线，弱化品牌标志露出和拉拢年轻消费者。在中国市场，集团已开始明显控制LV开店和扩张的步伐。

早前英国《金融时报》报道，鉴于目前的中国奢侈品市场恶化，20%的中国LV门店将在今年年中以前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。此次LVMH并未透露第一季度营业额和利润以外的数据内容，但表示其目标是增加其全球奢侈品领导地位的实力，财报提到Donna Karan和Marc Jacobs有IPO的计划。

华尔街日报时尚专栏Christina Binkley评论表示，通过LVMH的最新财报数据，表明消费者在喝酒、美妆方面消费增加了，但看起来不爱逛街买包包了。 （文/陈舒）