在今年纽约时装周期间，Rihanna更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。图：时尚头条网制作资料图
时尚头条网报道：无论是在国内还是国外，网络红人是近年来最热门的词汇，她们在社交媒体上的粉丝数以千万计，时尚号召力更是不容小觑，年收入更有上千万者，隐藏在她们身后的商业价值也不断被开发。
网络红人的定义虽然有不同的理解，但是不论什么身份，最大的决定因素都是基于她们在社交媒体的影响力。无论是对消费者的口头推荐、商品评论或背书，她们在社交媒体与消费者的沟通越多，影响力也越来越大。
与以往投资一些新锐设计师不同，这一次奢侈品集团LVMH看中了社交媒体领袖、时尚潮流偶像Rihanna。根据业界人士透露，LVMH集团将注资1000万美元跟Rihanna合作推出一个名为Fenty Beauty by Rihanna的彩妆系列，将于2017年秋季正式发售，不过双方没有透露合作的方式和持股的比例。
该合作由LVMH集团旗下KENDO负责。KENDO于2010年由David Suliteanu所创立，他曾是Sephora美洲地区首席执行官。2014年，David Suliteanu正式担任KENDO首席执行官。随后，KENDO成为独立于Sephora的品牌，并加入到LVMH集团的香水和化妆品部门。KENDO旗下彩妆业务包括Kat Von D Beauty、Marc Jacobs Beauty、Formula X Nail、OleHenriksen和Bite Beauty。
KENDO并未透露具体的合作细节，但KENDO首席执行官David Suliteanu表示，Fenty Beauty by Rihanna将吸引一批庞大且具有多样性的全球消费群，而目标受众群主要针对名流人士。
Fenty Beauty by Rihanna也将是KENDO负责的第三大彩妆项目，此前还有Kat Von D Beauty以及Marc Jacobs Beauty业务。而KENDO将在发展Rihanna品牌业务中起到关键作用，不但能提供高质素的研发人才，还有全球范围内的分销渠道，即使在没有Sephora和其他专业彩妆零售商的市场都能抵达终端销售。
一位资深化妆品高管透露，与Rihanna有关的所有事情都能打破业绩记录，背后就是Rihanna有巨大的社交媒体影响力，目前单在instagram有超过3500万的粉丝，不输任何一个时尚品牌。此次合作对于LVMH集团来说，确实是一个合适的发展方向。
从音乐方面来说，今年28岁的女歌手Rihanna曾在公告牌百强单曲榜Billboard Hot 100获得14次单曲排名第一的记录。到目前为止，Rihanna在全球范围内售出超过5400万张专辑和2.15亿张单曲。她曾获8次格莱美奖、12次美国公告牌音乐奖以及9次全美音乐大奖。她一月发布的最新专辑《Anti》获得强劲的销售。
就时尚形象而言，Rihanna更于2014年获得CFDA授予时尚偶像奖。她与德国运动品牌Puma推出的合作系列成功让品牌去年第四季度销售增长强劲。根据资料显示，该鞋款上市五周便售罄，火爆程度可见一斑，证明了Rihanna的全球时尚号召力。
在今年纽约时装周期间，Rihanna更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。根据Twitter数据显示，Rihanna与Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列使得她成为最炙手可热的设计师，而Puma品牌也成为纽约时装周期间最热议的品牌。
KENDO旗下彩妆业务
而彩妆香水方面，Rihanna曾分别于2013年和2014年与彩妆品牌MAC合作推出RiRi Hearts MAC限量彩妆系列以及Viva Glam系列唇膏，期间大受粉丝欢迎，更让MAC收获不少全新消费群。
她曾为香水制造商Parlux Ltd.合作推出7款香水，最新的香水系列RiRi于2015年秋季发售。根据有关数据显示，在梅西百货促销活动期间，Rihanna一个下午就能筹集4.6万美元。尽管名人香水系列逐渐衰落，但Rihanna的系列却比任何时候都要火热。
业内人士预测，Rihanna与香水制造商Parlux Ltd.合作的香水能产生约7500万美元的批发出口量。根据有关数据显示，除美国以外，她的香水业务在英国和欧洲地区表现尤其强劲。目前，双方合作关系仍在继续。
KENDO全球营销和品牌发展的副总裁Diana Espino认为，Rihanna业务正在蓬勃发展，她仍然位居社交媒体名人明星关注度的榜首，她不但能呈现出一个时尚偶像和娱乐潮人的真实性，还是一位时尚潮流的开发者。在社交媒体透明化的时代，消费者都知道什么才是好的。
有分析人士指出，在美妆类别将是品牌投资或跟网络红人合作的最大的市场，时尚头条网昨日获得最新消息，网络红人Aimee Song刚刚签约成为Laura Mercier的品牌形象大使和品牌首位数字化意见领袖，虽然没有透露具体的金额，但业界证实这是迄今为止最大金额的美妆品牌和网络红人之间的合作。（文/ARI）
