图为欧舒丹在香港的一家门店

近日，主打天然成分的护肤品牌集团L’Occitane International S.A. 欧舒丹公布截止至3月31日的2016财年业绩报告，受中国内地、法国、日本、巴西和俄罗斯表现所推动，集团全年净销售额增长8.9%至12.827亿欧元。中国内地成增长最快的地区，但香港和澳门零售销售额依旧疲软，录得双位数跌幅。

尽管全球经济放缓和市场动荡，集团通过选择性扩张零售和批发网络、发展的数字渠道平台和新产品服务，仍然能吸引主要市场的强劲需求。

根据集团数据显示，其全年净销售额为12.827亿欧元，按实际汇率计算上涨8.9%，按固定汇率计算则增长5%。此次增长主要受中国内地、法国、日本、巴西和俄罗斯地区表现所推动。

按地区划分，在固定汇率下，中国内地净销售额增长16.8%。尽管第四季度表现依旧疲软，但随着门店的扩张和翻新，以及天猫平台的良好表现所推动，中国内地成为增长最快的地区。

香港和澳门地区业绩依旧疲软，零售销售额下跌15.2%，主要受中国内地游客寻求其他购物目的地影响。大中华区旅游零售渠道客流继续放缓，从而抑制集团在这一区域的增长。

尽管经济疲软和货币不稳定，巴西净销售额上涨11.5%，其受该地区同店销售额上涨9.1%所推动，而同店销售额增长幅度是所有地区中最高的。巴西良好的业绩主要反映在店铺扩张、成功产品的发展以及旗下品牌L’Occitane en Provence和L’Occitane au Brésil在数字领域的表现。

法国受旅客量减少以及恐怖袭击的影响，很大程度上抵消当地积极的需求以及快速增长的电商业务。此外，节日期间产品的表现和新兴品牌的快速增长，让该地区销售额获得很好的推动，并吸引零售和批发渠道的需求。

俄罗斯净销售额上涨10%，主要受同店销售额增长8.1%所推动。按当地汇率计算，日本净销售额增长4.5%。

欧舒丹董事长兼首席执行官Reinold Geiger先生

按国内外市场划分，国际市场销售额占净销售额75%，约为9.624亿欧元，同比增长8.9%，主要受这两年内店铺翻新和扩张，以及积极的线上业务所推动。同店销售额上涨1.2%，零售销售额增长9.8%。旗下电商网站表现强大，录得14.5%的涨幅。其中，中国和韩国在线销售业绩尤其强劲，从而带动全年整体零售业的增长。

国内市场销售额占净销售额25%，同比增长8.7%至3.202亿欧元。批发商、分销商、B2B渠道以及网络合作伙伴的强劲表现稍微抵消旅游零售市场的疲软。

2016财年期间，欧舒丹集团通过自营零售网络强化全方位渠道策略，并扩大消费体验；包括新增79家门店，翻新或搬迁116家门店。此策略主要表现在中国和日本新店开业，以及关闭加拿大表现不佳的门店。

支持新兴品牌长期性发展是欧舒丹集团多品牌策略的一部分，集团继续扩张旗下品牌Melvita和L’Occitane au Brésil的店铺网络，Erborian也于最近在台湾开设精品店。根据集团数据显示，旗下三大新兴品牌开设新店总数增加26家，平均店数增至66家门店。

欧舒丹集团旗下五大品牌

对于未来的发展，集团计划今年在巴黎、首尔和莫斯科开设4家Erborian品牌新店，以满足消费者对优质天然化妆品日益增长的需求。

欧舒丹董事长兼首席执行官Reinold Geiger先生认为，2016财年是巨大改变的一年。集团通过数字领域的更新以及在品牌认知度上的投资，提升欧舒丹服务消费者的方式。同时，集团扩大欧舒丹Reine Blance以及Shea Face产品系列，这两个系列很好地满足顾客需求，并见证了集团强大的皮肤护理实用性。

欧舒丹集团是一家以天然和有机成分为基础的化妆品零售商，旗下包括L’OCCITANE en Provence、 Melvita、Le Couvent des Minimes、Erborian和L'OCCITANE au Brésil五个品牌。欧舒丹于1976年由Olivier Baussan所创立。直至1997年，Reinold Geiger成立欧舒丹集团，并推出国际化战略。

截止至2016年4月21日下午4点，港股欧舒丹（0973.HK）上涨1.7%至每股14.38港元，市值为208.8亿港元。 （文/ARI）