图为出席明星韩国电视剧《太阳的后裔》主演宋仲基，引发了当日Dior Homme在新浪微博和微信朋友圈等社交媒体的巨量曝光。

上周五晚，Dior Homme在香港发布2016秋冬季时装秀，大量亚洲名人出席，并由巴黎电音俱乐部Club Cheval在发布结束后带来了火爆的庆功派对。

发布现场构建了一场80年代新浪潮和滑冰亚文化盛宴，出席明星包括著名韩国电视剧《太阳的后裔》主演宋仲基，它的出现吸引了大量年轻女性粉丝的注意，纷纷在派对上捕捉与他合影的机会，引发了当日Dior Homme在新浪微博和微信朋友圈等社交媒体巨量曝光。

创意总监Kris Van Assche在接受WWD采访时表示，对品牌而言，正确吸引泛亚太地区消费者的注意力非常重要，虽然Dior Homme之前也在中国的其他主要城市举行过时装秀，但在香港，这是第一次。

图Dior Homme发布会现场和后台，均来自Dior官方推特

Kris Van Assche透露：“品牌曾在北京、上海、广州举办发布时装秀，现在基本朝南方发展，这场秀要照顾整个亚洲市场，而非仅仅是中国。”为了融入本土化，作为一个新潮流引领者的设计师，Kris Van Assche表示他曾为这场秀面试过几个当地的男模特。

去年新上任的Dior Homme总裁Serge Brunschwig指出，在香港发布时装秀，是一次与亚洲消费者交谈的重要机会，Dior Homme在中国、韩国和东南亚的品牌知名度很高，在秀场外可以感受到人们的兴奋。

该活动举办前几个月内，Dior Homme位于香港置地广场和圆方商场的门店刚刚开业，这与许多奢侈品牌撤出香港的行为形成鲜明对比，多数零售商认为由于中国大陆游客数量的剧烈下降，香港的零售业绩遭受严峻的挑战。

对此，Serge Brunschwig解释表示：“香港就像纽约，可能会陷入危机，但总会有转机，并且这里有增长的潜力。外界环境的变化很重要，但对我们而言可以忽略不计，我们知道这些业绩终将回归。”

当问及他对亚洲地区以外前景的预测时，Serge Brunschwig认为品牌今年并没有一个积极的开局，主要是欧洲接二连三的恐怖袭击尚未平息。布鲁塞尔恐怖袭击加上巴黎恐怖袭击，目前很难评估这两个事件叠加带来的负面影响，这是一个全球时尚零售商都需要面对的问题。

Serge Brunschwig指出，品牌将会密切观察接下来会发生的事情，希望未来几个月内不会再有类似事情发生，一切能逐渐恢复正常。早前有公司高管曾表示，Dior会越来越关注中国市场，但承认中国的奢侈品消费正在放缓。

去年Dior时装部门逆势取得增长，跻身年销售额20亿美元俱乐部。根据隶属于LVMH集团的Dior时装部门上周发布的财报，由于亚洲市场疲软 ，一向业绩最坚挺的Dior也开始营业额下滑，截至3月31日的前三个月内，公司营业额下跌1%，录得4.29亿欧元。而去年同期， Dior时装部门营业额上涨20%。

虽然在财报没有单独披露Dior Homme的业绩，但有分析人士预测，Dior Homme业绩在稳步增长，近几年来，年轻男士变得更加注重时尚打扮，他们都是高学历的时尚前沿，以及对自己选择的产品有严格的需求，质量和工艺都是他们最高的期望，这是奢侈品男装销售崛起的一个新机会。（文/陈舒）