根据纽约数字营销研究机构L2最新公布的《the Intelligence Report: Instagram vs. Snapchat》研究报告显示，图片社交媒体Instagram用户参与度激增90%，其预计今年移动广告收入高达32亿美元。而“阅后即焚”照片分享应用Snapchat虽然超越Instagram成为美国年轻人最重要的社交平台，但占据的市场份额依旧差距甚远，拓展之路还需很长的时间。

从两者内容上看，两个平台都有自己的特色和优势。Instagram主要发布更多的社交评论内容，而Snapchat则致力于发布随意的、不太正式的内容。

此外，Snapchat拥有大量的年轻人市场份额，以及大多数高水平的粘性用户，而在时装、美容、零售和运动方面，Snapchat被品牌的采用率正在提高。根据最新的数据显示，Snapchat超过Instagram成为美国年轻人最重要的社交平台，其预计2016年收入将达至3亿美元，高于2015年预期的7倍。而Instagram预计今年移动广告收入达至32亿美元，2015年则录得19亿美元。

在发布内容方面，Snapchat占总发帖数的2%，Instagram占10%，Twitter占77%，Facebook占11%。在用户参与度方面，Instagram占87%，Facebook占12%，Twitter占1%，Snapchat至今没有在该领域获得份额。

根据点赞、评论、分享、收藏和转发方面的数据显示，Instagram已经成为用户参与品牌内容的重要平台。以美容行业作为消费类别的衡量代表，在用户参与度方面，Instagram已由2013年的50%激增至90%，成为一个将消费者、产品、视觉和品牌联系起来的平台。

至于市场的渗透力方面，Snapchat主要集中在18-24岁的年轻用户群，其占58%。25-34岁的用户占27%，35岁以上的用户占8%。Instagram所占的用户群分布较为平均，18-24岁用户占55%，25-34岁用户占57%，35-44岁用户占37%，而45-54岁用户则占29%。

L2研究人员认为，Instagram是发布评论和策划内容的平台，而Snapchat则偏重于与消费者随意并具有创造性互动内容。虽然两个平台均有提供电子商务的服务功能，但尚未成熟。Instagram能够提供较为复杂的广告模式，而Snapchat则提供更多的参与度，品牌可以利用两个不同的平台打造品牌认知度。 （文/ARI）