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美版Vogue前创意总监Grace Coddington加盟Tiffany&Co.

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年04月29日 11:42
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美版Vogue前创意总监Grace Coddington加盟Tiffany&Co.

Grace Coddington: 任何事情都不是永恒的,你不能因为你改变不了的事就停滞不前。

 

时尚头条网报道:美国珠宝品牌Tiffany&Co任命为其首个外部创意合作伙伴,前Vogue创意总监Grace Coddington曾为Tiffany&Co在纽约举行的秋季市场活动中的名人明星进行造型。

 

今年1月,Grace Coddington对外表示,她希望拥有自己的时尚权利,能够自己选择工作项目,因此离任美国《VOGUE》创意总监一职。他在美国版《Vogue》工作近30年后,以华丽而又具有张力的想象创造了无数经典作品,带给世界无数精彩与感动。

 

Grace Coddington表示:“Tiffany&Co及其著名的蓝盒子对我而言一直有独特的意义,这不仅仅是一次广告活动,更是一次通过现代独特技艺对传奇奢侈品牌的勾勒创意展示,是对Tiffany最标志性产品系列的完美反映。”

 

Tiffany&Co首席品牌官Caroline Naggiar指出:“数十年以来,Tiffany&Co已经定义真正传奇风格的意义,为了品牌最新的广告活动,我们要找到台前幕后最佳的创意人才来展示最标志性的产品系列,Grace Coddington是最合适的创意伙伴。”

 

据介绍,该广告活动将专注于Tiffany&Co多渠道宣传,将在时尚、奢侈品、旅游和生活方式类媒体9月刊首度展出,它还将通过Tiffany数字化和社交媒体渠道传播,并在12月假日期间正式上市发售。

 

全球经济环境疲软及强势的美元对奢侈品零售商形成了威胁,Tiffany & Co也不例外,尤其在购买高端商品游客减少的情况下。Tiffany & Co拒绝进行促销活动的行为也让它对当地消费者的吸引力减少,有分析指出Grace Coddington的加盟将有助于增加Tiffany & Co的品牌个性和对消费者的吸引力。

 

Grace Coddington几乎负责美国《VOGUE》每年的时尚大片拍摄和创意内容,是一位至关重要的创意先导,也是美国《VOGUE》主编Anna Wintour的最佳搭档,《纽约时报》评论Grace Coddington的离职是时尚媒体界的重大转折,她从1988年Anna Wintour执掌大权以来,长期担任VOGUE高级时尚编辑职位。

 

作为如今时尚界首席Stylist之一,Grace Coddington认为过度迎合受众而忽略实际消费者是非常愚蠢的做法。

 

除了加强创意,Tiffany & Co也开始在电商上发力,四月底与时尚奢侈品电商Net-a-porter达成一项批发业务合作,自4月27日起,Tiffany & Co的T系列将通过Net-a-porter网站销售,而该电商网站将成为Tiffany & Co品牌的全球唯一批发渠道。

 

Tiffany & Co方面强调,与Net-a-porter的合作并不是扩张批发网络的一步,而品牌致力于提升时尚影响力的重要举措,这方面的策略已经成为品牌的发展重点。 (文/Mona)



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