死磕追赶竞争对手Nike Under Armour第一季度利润猛涨63%

美国运动品牌Under Armour周二晚宣布新一轮高管离职潮，其中包括公司首席商品官Henry Stafford和首席数字官RobinThurston。消息传出Under Armour引起投资者恐慌，收盘时股价大跌7.54%至每股39.51美元。

就在今年二月，公司首席运营官兼首席财务官Brad Dickerson也离任。不过有分析师表示，尽管Under Armour管理层出现大变动，但与公司基本面无关，更多是个人生活的选择，并不是直接投奔到竞争对手阵营，对公司经营的影响也不大。

根据Under Armour 4月22日公布的第一季度业绩，得益于篮球运动员Stephan Curry的高人气，公司第一季度利润猛涨63%，录得1900万美元，相比前一年数据为1200万美元，在过去三个月内，公司股票上涨了22%。

说到Under Armour就不能不提竞争对手Nike, 根据研究调查机构FactSet的数据显示，Under Armour已经连续27个季度都有双位数的销售成长。自从2005年第4季股票公开上市之后，除了2008年第4季的2.5%与2009年第3季的5.1%之外，Under Armour每一季的销售成长都达双位数。

根据Nike公司公布其最新一季财报，数据显示该公司第三季度收入低于预期，截至2月29日的前三个月收入上涨8%至80.3亿美元，终结了Nike公司连续14季收入超预期的势头。消息传出后，Nike公司当日股价应声大跌6%至每股60.98美元，近三个月来公司股价几乎没有增长。

一直以来市场上投资人比较关切的似乎还是销售不断破纪录的Under Armour，不过现在，投资者似乎看到沉睡中的阿迪达斯醒来，得益于Stan Smith和NMD的销售出色， Adidas集团最新一季度净利润猛涨38%。

为了重新唤回品牌的活力，去年初阿迪达斯更换集团CEO,日化巨头汉高集团CEO Kasper Rorsted 入主成为新任CEO。阿迪达斯表示，公司已经从过去的错误中吸取教训，公司没有关注消费者需求，过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。

据财报数据，Adidas运动鞋目前非常火爆，这让Adidas对其全年盈利预期在三个月内进行第二次上调，连同对今年夏天2016欧冠足球比赛带来的利润预期也有所调高。公司预计，今年持续运营下的净收入将增长15%至18%，远高于早前预测的10%至12%。

Adidas上周发布财报后股价应声上涨近7%，一年来股价已涨幅约50%，明显跑赢Nike和Under Armour。(文/陈舒）