圣罗兰最便宜的手袋称为“博主袋”（Blogger Bag）

时尚头条网报道：根据手袋博客编辑Amanda Mull在Twitter上透露，圣罗兰将推出新款手袋并命名为“博主袋”（Blogger Bag），这也许是有史以来最有趣的时尚产业新闻。

在时尚业界，现在比一身名牌更吸引眼球的便是时尚博主，全球很多时尚博主通过关注量、浏览量获得了巨大的影响力，博主也成了当今最热门的词汇。由于命名的话题性，圣罗兰的这新款手袋马上在社交媒体获得了大量的曝光。根据NPD Group首席行业分析师Marshal Cohen表示，千禧一代会在一个多月前开始进行手袋购买的调研。大约61%的人会在最终购买前在社交媒体浏览，显然圣罗兰在更换创意总监之后正在尝试做出改变。

今年4月，设计师Hedi Slimane正式离任圣罗兰创意总监，Versus的前任创意总监、33岁的比利时设计师Anthony Vaccarello被开云集团任命为品牌新创意总监。

据介绍，该款手袋单价为995美元，其实并不算是最便宜的系列，但考虑到其他奢侈品牌的背带或配饰价格都在1500美元至2700美元之间，再加上这手袋名字的有趣和个性，对崇尚奢侈品的人而言也许有很大的吸引力。

这款手袋看起来与街头风格博主风格十分匹配，迷你肩带，有黑色、粉色和天空蓝可选，标志性的嵌入型YSL logo和包缘设计极具魅力。手袋宽4.7英寸，厚2.1英寸，足以装入一台iPhone 6s、可以专门用来拍摄Instagram图片呼应博主的日常需要。

不过，它仍非圣罗兰在市场上最便宜的手袋，995美元一个的水线皮革手机袋只能称作Phone Pouch，不过，这只迷你博主袋衬托任何Instagram风格都非常容易，与早午餐搭配拍照或搭配任何T恤也非常吸引眼球。有分析人士表示，手袋对绝大多数品牌而言都是成功的关键，对消费者而言也是关注的焦点，圣罗兰新上任的创意总监也许看到了这一变化。

设计师Hedi Slimane正式离任圣罗兰不到一周，圣罗兰做出了让时尚业界大跌眼镜的举措，在圣罗兰的官方instagram账号一张不留的删除了全部Hedi Slimane的内容，这意味着圣罗兰正在清洗Hedi Slimane在品牌的烙印。

不过有接近消息的人士透露，圣罗兰的这一举动虽然不够成熟，但有迹象表明圣罗兰将重新彻底打造品牌形象，Hedi Slimane任职期间把圣罗兰更名为Saint Laurent。开云集团在Hedi Slimane离职声明中重新将品牌名称为Yves Saint Laurent，这可能意味着Yves Saint Laurent名字的回归。

现在千禧一代消费者更愿意花钱购买it手袋，根据一家纽约市场调研和咨询服务公司NPD Group发布的最新研究表明，2015年仅美国一个国家内，18岁及以上的女性花费在手袋上的开销为115亿美元。

有分析人士表示，手袋已成为一个标志性商品，而奢侈品牌零售商们需要利用一切机会去证明品牌旗下手袋的受欢迎程度。特别对于中国市场而言，现在对如香奈儿、Gucci和路易威登等奢侈品牌而言，价格更亲民的手袋商品正成为重要的收入来源，尤其是考虑到大多数时装秀上的服装完全卖不出去或者只能卖出少量的状况下。

无论奢侈品牌规模大小，手袋和其他配饰都拥有不可或缺的服务功能。对于圣罗兰品牌而言，手袋就是品牌重建的基础，此次手袋的命名是一个开端，或将帮助品牌在时尚行业和消费者心中重新建立新的影响力。 （文/陈舒）