GAP和Banana Republic并不是唯一采用高额促销来吸引顾客的品牌，集团旗下品牌如Loft和Old Navy也在采用同样的策略，它们的低价促销措施已经上瘾。图为国内一家Old Navy门店   拍摄：时尚头条网

时尚头条网报道：近日，美国快时尚Gap集团表示将关闭北美地区以外的一些Old Navy和Banana Republic门店，全年总关店数量为75家，集团表示将更专注于重振北美市场。

截止至4月30日，Gap集团第一季度净利润暴跌46.9%至1.27亿美元，每股收益32美分，与分析师预计的目标持平；净销售额下跌6%至34.4亿美元。据悉，该公司在公布了其第一季度惨淡业绩后，Gap集团决定将关闭主要位于日本及其他地区的53家Old Navy门店。
 

集团发言人表示，Old Navy的短期增长目标市场在北美，品牌最近还首次在墨西哥市场开设门店，不过强调中国市场以及全球特许经营的商店也属于品牌增长目标市场范围。
 

据集团内部人员介绍，预计公司关闭门店将导致年销售减少约2.5亿美元，但在年度税前业绩的基础上，却帮助公司节省约2.75亿美元。
 

Gap集团在过去几个季度中一直苦苦挣扎，加上来自竞争对手H&M, Forever 21以及Zara的压力，销售持续疲软。集团发言人表示，为了达到分析师预计每股收益1.92美元的全年收益目标，从第一季度起，由于装零售环境持续恶劣，集团就已感受到了很大的压力。
 

Gap集团CEO Art Peck指出：“随着整个服装行业变化的加速，集团将通过全球资产组合范围内的产品扩张和运营能力，加快转型步伐，抓住一切机会实践我们的战略优势，品牌将充分地利用企业各种资源，在各种渠道和各国市场服务客户。”
 

集团表示，已留意到了一些改善的迹象，但门店客流依然稀少，旗下品牌Banana Republic的顾客不愿意在没有打折的情况下进行购买。团队正在致力于产品的重新调整，客流也是Old Navy面临的严峻问题，该零售商正试图通过改变商业计划为其带来更多客流量。

GAP和Banana Republic并不是唯一采用高额促销来吸引顾客的品牌，集团旗下品牌如Loft和Old Navy也在采用同样的策略，它们的低价促销措施已经成为了业界争论的焦点。这是很可怕的恶性循环，GAP品牌促销这就像毒药一样，一旦上瘾，就很难戒掉。

纽约一位时尚博主Emily Elliott说道，“当你知道过几天，品牌就有至少七折，甚至五折的优惠，你就不会想全价买下这件商品。等几天并没有任何损失。”

据集团第一季度财报显示，旗下品牌Gap第一季度销售额下跌3%；Banana Republic销售额下跌11%；销售表现一直良好的Old Navy销售额也下跌6%，这让集团感到非常头疼。
 

Gap集团CEO Art Peck在去年2月上任时承诺针对旗下品牌Gap，Banana Republic以及Old Navy作出的商业策略会获得成效，但他已经在职15个月，华尔街分析师一直没有未见策略成效，集团业绩没有很大的起色，并且公司股价还暴跌了40%，公司已开始对Art Peck的能力产生质疑。 (文/黄大大）