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LV突然推“秀后即售”模式 其2017度假系列已上架出售

来源:时尚头条网责任编辑:Carol时间:2016年06月01日 09:59
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LV突然推“秀后即售”模式  其2017度假系列已上架出售

图为LV 2017度假系列发布现场

 

时尚头条网报道:早前有业界人士表示,“秀后即售”的时装秀模式可能永远不会在巴黎发生,包括Dior的首席执行官Sidney Toledana在内的高管们曾一起宣布放弃实行“秀后即售”的策略,但是,近日总部位于巴黎的老牌奢侈品牌Louis Vuitton选择对其刚刚发布的2017度假系列的一些手袋产品实行“秀后即售”。

 

Louis Vuitton突然在上周末宣布,消费者登陆官方网站将可以在2017年度假系列发布会后立刻买到其中7款包包,例如Steamer、MM和Petite Malle等,这些手袋的价格范围在3750美元(如the Twist PM bag)到5750美元(如the Epi leather Petite Malle bag)之间,从6月1日开始,预订了的消费者可以在Louis Vuitton门店提取到这些包包,也可以选择邮寄服务。时尚头条网登陆Louis Vuitton中国官方网站发现,上述部份手袋也在出售列表中。

 

LV突然推“秀后即售”模式  其2017度假系列已上架出售 

LV突然推“秀后即售”模式  其2017度假系列已上架出售 

LV突然推“秀后即售”模式  其2017度假系列已上架出售

 

该举措表明,Louis Vuitton正式地加入了如Alexander Wang、Burberry、Proenza Schouler、Tom Ford、Vetements、Thakoon和Balmain等让消费者有机会在时装秀后立刻可以买到新品的“秀后即售”行列。Prada、Moschino和Versace曾经也有一些系列产品采用了这个战略,但作为全球最大的奢侈品集团LVMH旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton实行“秀后即售”,对于巴黎奢侈品牌秀场模式而言,无疑是一枚重磅炸弹。

 

“秀后即售”作为当今时尚产业中的最关注的流行趋势,更好的满足了当代消费者即刻拥有最新产品的需求与渴望。“这些新型的消费者不再满足于过去传统的营销模式了,”趋势情报Doneger集团的时尚编辑Roseanne Morrison表示,“现在是一个由消费者做主的时代。”

 

之前有关人士分析,对于拥有多个奢侈品牌的LVMH集团,实行这一最新策略只是时间的问题。今年初彭博社记者Kim Bhasin评论“LVMH集团和其旗下众多品牌如Louis Vuitton,Marc Jacobs对于“秀后即售”战略的真正采用,除了需要其供应链能够灵活应对,也需要其他众多的诱因。”虽然LVMH旗下奢侈品牌Loewe在2014年时采用过这一策略,但LVMH集团旗下其他奢侈品牌是否适用这一战略还有待观察。

 

有分析人士指出,如今,Louis Vuitton也采用这个新兴的策略,作为旗下拥有Gucci,巴黎世家,圣罗兰等奢侈品牌的开云集团应该提高警惕,对这一新兴策略不应一拖再拖。开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault曾发表言论反对进行“秀后即售”,他表示:“在奢侈品行业,我认为这是个错误,“秀后即售”的概念是一个噩梦,时装秀是不可或缺的创作过程。你不能将创意过程一切为二。”

 

不过现在对于奢侈品牌来说,是否实施“秀后即售”策略的诱因更多的是来自于同行间的竞争压力,目前尚不清楚同属LVMH集团旗下的奢侈品牌Givenchy,Celine和Dior是否将会效仿。

 

有分析人士指出,线上的时尚和奢侈品市场已经越来越重要了,特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候,奢侈品牌现在正寻求各种方法缓解业绩下滑之势,“秀后即售”对于高傲的巴黎巨头们来说或许是无奈之举,根据LVMH集团最新一季度财报,旗下时装皮具部门第一季度增长已停滞。(文/周惠宁)



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