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中国市场增长强劲 Michael Kors 5亿美元收回大中华区的特许经营权

来源:时尚头条网责任编辑:Carol时间:2016年06月02日 17:14
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中国市场增长强劲 Michael Kors 5亿美元收回大中华区的特许经营权

图为Michael Kors在国内的一家门店

 

时尚头条网报道:美国轻奢品牌 Michael Kors昨日宣布,以5亿美元现金完成了对迈克高仕(香港)有限公司的收购,后者为Michael Kors公司在中国和亚洲其他部分地区的独家授权许可方。

 

Michael Kors并不是近期收回大中华区经营权的美国时尚品牌,今年上半年以来,包括维多利亚的秘密和Tommy Hilfiger也做出了相同的举措,证明了西方时尚品牌对发展中国市场的信心。

 

截止2016年3月31日的12个月,Michael Kors大中华区的营收总额为1.97亿美元,销售网络由涵盖中国、香港、澳门和台湾的91家零售店和6家旅游零售店组成。在2017财年,大中华区业务预计将为公司零售销售净额贡献约2亿美元。

 

早前消息灵通人士向时尚头条网透露,中国地区已成为Michael Kors最重要的潜力市场之一,截止到第三季度,Michael Kors在中国市场业绩同比至少增长20%,其中国地区也延续了在美国总部的社交媒体成功推广经验,利用数字营销和大胆创新来俘虏国内年轻人手袋配饰市场。

 

中国市场增长强劲 Michael Kors 5亿美元收回大中华区的特许经营权

Michael Kors去年成美国最多用户搜索的奢侈品牌

 

Michael Kors首席执行官 John D. Idol 表示,在过去几年,Michael Kors与大中华地区的授权合作伙伴不断努力,以在中国市场奠定基础、建立品牌并增加Michael Kors的认可度,Michael Kors品牌在大中华区市场势头发展强劲,现在是公司将这块区域整合到业务当中并充分利用该地区巨大的增长潜力的理想时间。

 

Michael Kors表示,将加快对产品线的更新,通过严格管理其批发分销商、保留其产品的排他性和进军电子商务来促进其销售增长。根据PM Digital的年度趋势报告2015 Trend Report数据显示,奢侈品牌在线市场占有率最高的是Michael Kors,是购物者到Google搜索的首选品牌,并且大多数使用移动设备访问和在网站上购物。

 

根据Michael Kors发布的第四季度财报,美国仍然是Michael Kors最大的市场,第四季度美国市场的销售额增长了4.6%达到8亿7910万美元,约占Michael Kors总收入的四分之三。尽管Michael Kors在北美的批发业务减少,但由于亚洲市场的增长,其第四季度的整体批发利润上升了4%,截至4月2日,受美元走强的影响,Michael Kors收入从10亿8000万美元上升到12亿美元。Michael Kors在过去一年中新增的直营店和电子商务的扩张,也让其利润在这一季度提高了22%,其年度总利润达47亿美元,比上一年同比增长了11%。

 

受Michael Kors第四季度财报利好消息刺激,公司股价美国时间昨日收盘大涨近7%录得每股45.5美元,目前公司市值约为97.3亿美元。

 

有分析人士认为,手袋轻奢侈品牌将关注销售质量,对于像Michael Kors这样的公司而言,已意识到了问题所在,品牌复兴的战略计划和目前产生的良好表现均符合业界的预期,也增强了轻奢侈在选定的核心时尚零售道路上一直走下去的信心。减少大量盲目,无休止的促销成为轻奢侈复苏的第一步。(文/陈舒)



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