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欧舒丹集团2016财年净销售额近13亿欧元 中国仍为集团业务增长最快地区

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年06月07日 17:05
欧舒丹集团2016财年净销售额近13亿欧元  中国仍为集团业务增长最快地区
图为欧舒丹在国内的一间门店   拍摄:时尚头条网

时尚头条网报道:据最新一份数据,奢侈品例如手表、服装和配饰的销售增长逐渐放缓,而个人护理产品包括高端彩妆品、护肤品、护发产品以及香水的销售正稳步上升,化妆品已经成为女性消费者的必需品,她们更愿意把钱花在能使自己变美的东西上。

据公开资料显示,综合化妆品销售增长速度最快的是欧莱雅集团,而高端化妆品销售增长速度最快的是雅诗兰黛集团,尤其是奢华护肤品销售增长均超业界预期。另外,化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及千禧一代自拍风潮的兴起,社交媒体上的美妆博主也层出不穷,这进一步促进千禧一代对化妆品的消费。

有分析指出,现在的中国消费者在购买一个奢侈手袋前会反复思忖,但购买化妆护肤品时并不会考虑过多,中国内地的美妆护肤市场依然很有潜力。

法国护肤品牌集团L’Occitane International S.A. 欧舒丹近日公布截止至3月底的2016财年业绩报告,据财报数据显示,集团全年净销售额增长8.9%至12.83亿欧元,其中中国大陆地区销售额为1.31亿欧元,同比猛涨27.5%,按固定汇率计算,大陆地区销售额增长16.8%,随着门店的扩张和翻新,以及天猫平台的良好表现所推动,中国仍为集团业务增长最快的地区。

2016财年期间,欧舒丹集团通过自营零售网络强化全方位渠道策略,并扩大消费体验,零售店铺总数由2015年的2797间增加127间至2924间;自营零售店铺由1384间增加79间至1463间;新开设的自营店包括亚太区52间、美洲22间、欧洲及南非5间。

按渠道划分,集团零售业务的销售额占集团销售总额75%达9.63亿欧元,较2015年财年增长8.9%,按固定汇率计算增长5.1%,自营电子商务渠道增长14.5%,占零售销售的9.8%。

2016年集团增设79间自营店铺,包括于中国增设26间;于日本增设12间;于巴西增设11间;于美国增设3间及于英国净增设2间店舖;集团向加盟商转让若干店铺后在俄罗斯减少了4间店铺。

批发业务的销售额占集团总销售的25%达3.2亿欧元,较2015年增加8.7%,而按固定汇率计算,增幅为4.6%。增长主要来自批发、分销商、B2B及网上合作伙伴渠道的销售贡献。其中,集团旗下所有品牌在法国及其他欧洲国家的批发业务,以及L’Occitane  au  Brésil在巴西的分销业务录得强劲增长。

按地区划分,2016财年香港地区销售额为1.38亿欧元,同比增长3.3%。香港零售市场因中国内地游客减少及港元相对升值而持续低迷,按固定汇率计算,该地区销售额则下跌9.3%,零售分部下跌14.8%,同店销售下跌17.2%。

法国地区销售额为1.01亿欧元,同比增长11%,巴黎地区的销售受到2015年11月恐怖袭击后旅游区人流下降影响,但同店销售增长仍保持在6.8%的理想增速。美国地区销售额为1.73亿欧元,同比增长12.7%,主要受退出Nordstrom的影响,批发分部按当地货币计算下跌8.6%。

英国地区的销售销售额为7480万欧元,同比增长11.4%,按固定汇率计算增长3.2%,按当地货币计算,同店销售增长1.9%;日本地区的销售额为2.07亿欧元,同比增加9.8%。

支持新兴品牌长期性发展是欧舒丹集团多品牌策略的一部分,集团继续扩张旗下品牌Melvita和L’Occitane au Brésil的店铺网络,Erborian也于最近在台湾开设精品店。根据集团数据显示,旗下三大新兴品牌开设新店总数增加26家,平均店数增至66家门店。

欧舒丹董事长兼首席执行官Reinold Geiger认为,2016财年是巨大改变的一年,集团通过数字领域的更新以及在品牌认知度上的投资,提升欧舒丹服务消费者的方式。同时,集团扩大欧舒丹Reine Blance以及Shea Face产品系列,这两个系列很好地满足顾客需求,并见证了集团强大的皮肤护理实用性。

欧舒丹集团是一家以天然和有机成分为基础的化妆品零售商,旗下包括L’OCCITANE en Provence、 Melvita、Le Couvent des Minimes、Erborian和L'OCCITANE au Brésil五个品牌。欧舒丹于1976年由Olivier Baussan所创立。1997年Reinold Geiger成立欧舒丹集团并推出国际化战略,集团于2010年在香港上市。

虽然集团净利润同比下跌9.84%至1.1亿欧元,但资本市场依然看好欧舒丹集团的护肤类目的市场发展潜力,财报发布后,欧舒丹集团股价6月7日收盘录得11.72%的涨幅,录得每股14.68港元,目前集团市值约为216.82亿港元。(文/黄大大)