时尚头条网报道：在欧洲，男装周正面临跌落T台的危机。按照过去几年的时装产业传统，男装周比女装更早登上T台，但如今越来越多的品牌从时尚日历中消除，合并到女装活动日程，男装周现在几乎成为附属品。

米兰2017春夏男装秀正在进行中，这也是近期人气暴涨的奢侈品牌Gucci 最后一季单独男装系列展示。今年，至少10个设计师决定不再展出他们的男装系列，其中包括Calvin Klein,   Brioni和Bottega Veneta。其他品牌包括Burberry, Gucci和Tom Ford过去几个月内宣布，他们计划未来将男女时装秀合并，而男装领导者品牌Dunhill 和Ermenegildo Zegna的退出更让业界觉得男装周摇摇欲坠。

一些业内人士和分析师称，将男装时装秀分离的做法可能会额外花费数十万美元的成本，在全球经济放缓和时尚零售陷入低迷的的背景下，这笔投资对奢侈品牌而言不再有价值。男装周能够带动的销量远比女装少，而男装时装秀产生的全球影响力也远远不如女装。伯恩斯坦分析师Mario Ortelli坦承：“现在的品牌正专注于获得更高的投资回报。”

女装秀邀请众多的一线明星如坐到前排座位，以吸引成群的新闻摄影师、时尚记者和社交媒体达人的眼球，相反，男装秀并不能做到这点，因为他们的客户都相对低调，近几年报道男装周的时尚媒体也出现递减的趋势。


有分析指出，奢侈品牌更多地投入到女装秀中可能会进一步扩大全球女装和男装销售之间的鸿沟。根据Euromonitor International数据显示，设计师男装营业额预计在2020年达到400亿美元以上，相比2015年增幅6.8%；而女装营业额预计将提升7.7%突破750亿美元。

四个月前，男装周萎缩的警钟开始敲响，Burberry和Tom Ford先后表示他们将合并男女装时装秀，意大利奢侈品牌Gucci在4月紧随其后发出公告，称将在明年开始合并两个系列时装秀。Bottega Veneta也表示会在50周年庆典上整合两男女系列，尽管它尚未确认是否这种做法将一直延续。

模特经纪公司Elite Management总裁Vick Mihaci表示：“尽管男装周在过去几年内已经获得很高声誉，但女装秀依然是奢侈品牌最重要的业务，因为大多数的品牌专注于女装的设计和生产销售。”

如今的时装秀，一切都关乎于能够直接接触到消费者，而非被动地等待消费者到店购买。对于男装周的萎缩有业内专家解释称，时装秀的投入并不像以前那样划算，随着全球奢侈品需求减弱，奢侈品行业更关注投资回报。另外，社交媒体正对时尚产业产生重大的影响，它让人们对新品的需求更加迫切，同时也让奢侈品牌更容易接触到潜在的消费者。

自从社交媒体的出现，每一个消费者都能即时在网上看到想要的单品，社交媒体已在左右了时装产业的发展态势与话语权，美国殿堂级设计大师奥斯卡-德拉伦塔甚至认为办一场大秀纯属浪费，纽约时尚品牌数字研究智库L2 创始人加洛维也表示时装周的传统价值正在蒸发，沦为一场“自我狂欢”，没有任何回报。

Premier Model Management男装部门总监Elizabeth Rose称，尽管合并男女装系列能够更好地展示设计师的作品，但这对男性模特而言是一场“灾难”，50岁的模特John Pearson说出一句哲理：“最终还是女性引领时尚，而男性将永随其后。”（文/陈舒）