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分析师预计维密母公司L Brands未来业绩堪忧 2018年以前都不会有任何恢复增长的迹象

来源:时尚头条网责任编辑:Lynn时间:2016年06月29日 16:32
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分析师预计维密母公司L Brands未来业绩堪忧 2018年以前都不会有任何恢复增长的迹象

维密了砍掉5亿美元的泳衣业务,2016年底停止销售泳装。

 

时尚头条网报道:据美国媒体消息,有分析师预测维多利亚的秘密母公司L Brands(LB)未来业绩堪忧。Bank of America Merrill Lynch分析师Lorraine Hutchinson预测该公司业绩将表现不佳,并下调其股票目标价,从每股74美元降至每股57美元。

 

L Brands近三个月来股价已下滑24.53% ,目前市值在187.6亿美元 。

 

早前有消息传出公司为重组旗下在线和目录销售业务裁员200人。今年2月,维密CEO Sharen Turney 离任,她在维密工作超过16 年担任CEO长达9 年,在职期间带领维密的销售收入增长了70%至77亿美元,成为品牌的业绩头号功臣。

 

该分析师指出,维密经受的市场挑战、取消泳装类目和直邮服饰产品的决定将损害公司收入,维密还面临包括消费者偏爱性价比高的内衣以及销售增长放缓在侵蚀利润。

 

Lorraine Hutchinson强调,维密削减直邮促销活动的决定不合时机,因为维密的核心业务目前正面临巨大业绩压力。

 

分析师预计维密母公司L Brands未来业绩堪忧 2018年以前都不会有任何恢复增长的迹象 

现在维密的秀场效应对消费者而言新鲜感在不断丧失,去年CBS转播的维密秀场收视率与2014年同比大降32%,不可避免,维密的秀对观众吸引力正在下滑。

 

虽然维密最近推出的运动内衣颇有成效,但同类产品竞争非常激烈,如性价比更高的Gap旗下品牌Athleta和LululemonAthletica。有分析人士指出,维密专注于运动服饰或销售更多内衣并不能够弥补相关业务撤销后产生5.25亿美元的收入损失。

 

Lorraine Hutchinson认同L Brands有潜力进行国际扩张,目前集团已经收回在华经营权,不过集团预计在公司重新安排管理中国业务期间在华业务将有所放缓。另外,旅游和政治风险可能会延长行业发展的计划。目前,L Brands大多数业务在英国,这意味着英国脱欧状况可能会让销量受损。分析师还指出,公司旗下的Beauty美妆类别有产品问题,也将影响整体国际扩张。旅游客流的减少和产品类别差异化的降低将影响销售增长。

 

分析师预测公司有“重大风险”,尤其在2017年上半年,与L Brands真式撤销泳装服饰类别有关。她认为在2018年以前公司都不会有任何恢复增长的迹象。

 

在这价值数十亿美元的内衣业务背后,维密有理由开始为趋势感到战栗,尽管维密在时尚零售中一直享有最性感门店的声誉,近年来其标志性的性感似乎迎来了严峻的挑战,有分析人士指出Victoria's Secret除了花边小内裤,公司没有再提供什么。

 

20年前,按照维密的传统模式可以安枕无忧,但是现在Victoria's Secret没有涉足许多千禧一代关心的问题,如性别身份、多样性、环保主义、女权主义和其他热门话题。今天,维密没有任何附加价值地卖内衣可能对于高度社会化的千禧一代而言,这就是不够酷和不够性感,年轻消费者可能会将其彻底打入冷宫。(文/陈舒)



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