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意料之外 英国脱欧将让Burberry等英国奢侈品牌受益

来源:时尚头条网责任编辑:dodo时间:2016年07月07日 12:01
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意料之外 英国脱欧将让Burberry等英国奢侈品牌受益 

 

时尚头条网报道:虽然英国脱欧公投前一日英国奢侈品牌Burberry (LON: BRBY) 告诫内部员工若脱欧将打击公司利润,但随着全球对英国脱欧Brexit最初的震惊逐渐减弱,据本周二发布的最新研究报告中显示,由于英镑汇率已跌至记录最低点,大量游客和消费者涌到英国,对于总部设在英国的Burberry等本地奢侈品牌来说并非坏事。

 

该研究指出,Burberry是从Brexit事件中获利的品牌之一。Burberry上周正价商品的销量同比去年暴增了50%,主要是由网上配饰、鞋类和上衣的销售带动。同时,因为Burberry许多业务成本用英镑结算,因此通过网上的海外订单获得的美元能让他们获得更多英镑。英国网上奢侈品牌零售商MatchesFashion.com表示,自从英国公投脱欧后,网站的正价产品销量直线上升,比去年同期增加了90个百分点,其中Gucci的销量更是飙升了154%。

 

但对于其他一些品牌来说,Brexit带来的是其他奢侈品牌股价和网上全价商品销量暴跌。其中Louis Vuitton受到的影响最大,线上产品销量同比去年下降73%;其次,开云集团在公投结束后仅三天,股价下跌9.3%,旗下的Bottega Veneta销量下降81%、Saint Laurent 下降68%和Balenciaga下滑了55%。研究表明,目前Brexit对奢侈品的影响威胁最为重要的就是英国进出口关税,各大企业都在关注英国国际关税的变化,并且英镑走低会让本地人减少消费。

 

OneStop Internet总裁兼首席执行官Michael Wang认为,Brexit对价格的影响毫无疑问会吸引海外消费者的青睐,“疲软的英镑意味着从中国采购的面料更加昂贵,长期来看,这些品牌只有通过涨价才能维持正常收益。”不过,他还表示:“如果英国品牌能支持英国制造的商品,并用标志标识他们自主开发的投资计划,通过将生产计划转回英国来减少生产成本以抵消英镑疲软带来的影响。”

 

展望未来,有分析人士认为,对于奢侈品行业仍然可以看到一线曙光。例如,意大利和法国的奢侈品牌可以趁英镑疲软努力争取欧洲的市场份额,英国奢侈品牌则需根据情况调整策略,以适应Brexit带来的经济、政治方面的变化。对于随着奢侈品牌将面临的充满着不确定的两年,业界人士表示,有一件事是肯定的,那就是英国品牌现在应比以往任何时候都重视品牌本身的传统和工艺,才能在激烈的竞争中脱颖而出。 (文/周惠宁)



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