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Burberry CEO提前下台 Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey

来源:时尚头条网责任编辑:Carol时间:2016年07月11日 21:20
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Burberry CEO提前下台 Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey

图为Burberry CEO 兼创意总监Christopher Bailey

 

时尚头条网报道: 虽然英国奢侈品牌Burberry对CEO Christopher Bailey减薪75%,但投资人对这位身兼创意总监的CEO提前失去了耐性。

 

Burberry集团周一宣布,Marco Gobbetti将接替Christopher Bailey出任Burberry集团首席执行官一职,Christopher Bailey只保留该品牌创意总监职位,这意味着Christopher Bailey掌管Burberry集团的时代正式结束。消息传出后,Burberry集团(BRBY.L)股价应声大涨近5%。

 

Burberry CEO提前下台 Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey

Burberry集团换CEO后受资本市场追捧

 

Marco Gobbetti曾在1993年成为Moschino的CEO,后于2004年转到LVMH旗下的Givenchy担任首席执行官。如今,在 Céline 当了8年CEO的Marco Gobbetti再一次选择新挑战,加盟陷入业绩困境的Burberry集团。不过,跟Burberry集团做法相反的是,在Marco Gobbetti和创意总监Phoebe Philo的影响下, Céline始终保持远离互联网,无意试水奢侈品牌电子商务, 一直在赖以维护其精致形象的门店继续坚守。

 

Burberry集团的高管团队正面临震荡,公司首席运营官John Smith将在明年夏季离任,Julie Brown则被任命为新的首席营运官兼财务总监。Burberry集团表示将对高管团队和业务进行一系列的调整,目标是通过改变现有的零售模式,将产品和管理数字化,期望Burberry集团能够迅速恢复增长。

 

Burberry CEO提前下台 Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey

图为和品牌创意总监Phoebe Philo一道将Céline打造得非常出色的 Marco Gobbetti

 

消息灵通人士5月份曾向时尚头条网透露, Burberry 集团 CEO Christopher Bailey下台成大概率事件,当时金融时报报道称Burberry 集团已开始寻找一位高级经理协助品牌Christopher Bailey的工作。由于香港和欧洲大陆的中国游客锐减,Burberry集团表示下半年营业额将下跌1%至21亿美元。消息传出后,当日Burberry集团的股票暴跌7.9%。

 

Christopher Bailey在2014年5月接替 Angela Ahrendts 成为Burberry集团的CEO,此前他一直是品牌的创意总监。两年多来,Christopher Bailey作为CEO尚未交付出投资者希望看到的运营成果,越多越多投资者质疑这位身兼创意总监的CEO 。

 

该公司在一个交易声明中说,截至3月31日止的六个月的零售收入与同期持平,而同比销售额下降了2%。Burberry集团指出,作为传统上许多奢侈品品牌的高利润市场香港的同比销售,已连续第三季度下降20%,主要原因是中国游客选择其他地方旅行和购物。

 

另外,集团在对美妆市场的业绩方面也表现差强人意,这是奢侈品行业近年发展最快的业务之一,Burberry集团的份额依然很小。截止到3月31日的6个月,Burberry集团美妆收入占比为8.6%,而其竞争对手LVMH最新一季度的美妆收入占比为14.1%。

 

毫无疑问,风衣制造商Burberry集团极具吸引力,这毕竟是一个独特且强大的奢侈品牌,早前公司一直有良好运营的前景和潜力。不过,目前Burberry集团运营利润令人沮丧,仅为17.5%,与一些投资商期望30%的数值相去甚远。

 

一年多来,有投资者担心Christopher Bailey缺乏经验经营一家公司,现在这些担心已被验证。由于业绩糟糕,集团股价在Christopher Bailey接手CEO以来下跌超过20%,跑输其他奢侈品集团同行。但问题还不止Christopher Bailey在首席执行官的职位表现,他的另外一个身份创意总监也没给Burberry带来新鲜的产品设计。

 

Burberry集团为了迎合年轻群体,不断采用新技术俨然把自已变成了媒体公司。但是,目前集团的好产品寥寥无几。有内部人士透露,作为集团CEO的Christopher Bailey,完全忽略了这些客户在过去的几年中发生了不同程度的变化,并没有修复这一领域的市场业绩。

 

Burberry CEO提前下台 Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey 

Burberry是第一个彻底改变时尚周的模式的奢侈品牌,从9月份开始公司计划每年两度在T台展示无季节性的男女装系列。此外,所有产品都会同时在网络和实体店上市,公司从根本上改变纯粹时装秀的传统展示方法。

 

有分析人士指出,Burberry集团需要一些新鲜的创意产品来把660万Instagram粉丝转发为购买力,而不是停留在花俏的传播概念,消费者需要的是更高性价比和时髦的产品。比如正在复兴的奢侈品牌Gucci ,得益于新创意总监Alessandro Michele,其产品正受到粉丝的欢迎业绩回暖。Burberry集团需要创造更多有创意的产品,只有这样才能拯救中国消费者收紧钱包后在品牌业绩。

 

Burberry集团关键市场如亚洲,尤其是中国和香港市场对品牌的需求正在下跌。许多全球品牌的增长已不再是由中国的旅游消费者推动,但Burberry集团对中国旅游在的依存度更高,大约40%的零售销售额来自中国消费者,同行奢侈品的平均水平是约30%。

 

Burberry集团CEO Christopher Bailey的提前下台,再次引发业界对于设计师能不能当好CEO的讨论,当时时尚零售商们普遍认为,这种将创意和核心管理两个职能合并成一个职位的行为颇为大胆。一位Burberry集团的主要股东在五月份接受金融时报采访时表示:“Burberry集团在最初并没想到Bailey的双重身份会对品牌造成消极的影响,事实上,他们应该让Bailey专注于其最擅长的设计,双重责任为他带来了太多束缚。”(文/陈舒 周惠宁)



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