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Chanel开始失势 有机构称其2015年销售下跌17%利润急剧下滑23%

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年08月30日 14:38
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 Chanel开始失势  有机构称其2015年销售下跌17%利润急剧下滑23%
Chanel 全球调价的背后就是要打击代购市场,Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采访时证实了这一点。Bruno Pavlovsky表示,尽管遏制灰色代购市场营业额方面取得了成功,但Chanel今年的营业额增长将有所放缓,不过他拒绝透露具体数字。

时尚头条网报道:据阿姆斯特丹交易所透露,受到全球奢侈品消费低迷的影响,法国奢侈品牌Chanel去年利润和销售额急剧下降,截至12月31日,Chanel 2015年营业利润下滑23%至16亿美元,总收入下降17%至62.4亿美元。

Chanel不是上市公司,其业绩一向神秘,去年据彭博新闻报导,其2014年年度利润逆势飙升38%,完胜所有奢侈品巨头,但现在从其2015年的业绩下滑看来,Chanel开始遇到全球奢侈品需求放缓带来的烦恼。

由神秘富翁Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有的Chanel,是全球最大奢侈品牌之一,一直与LVMH集团旗下LV展开激烈的竞争。对于去年的经营情况,Chanel拒绝透露更多业务细节和评论,其竞争对手LV也并未单独发布品牌运营数据,有业界人士透露,LV去年销售额约80亿欧元。

据消息透露,去年Chanel的化妆品及香水业务收入录得26亿欧元,约合29.1亿美元,较2014年大跌21%。为了促进香水产品的销售,Chanel于本月重新推出1921年推出的经典No.5香水的新版本No. 5 L'eau香水,而LV也在下个月推出其首个香水系列进军奢侈品牌香水市场,不过为了保持独立性和个性,此次推出的LV香水只在LV门店出售。

据业界人士分析,Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水旨在与欧莱雅集团旗下品牌兰蔻的La Vie est Belle以及LVMH集团旗下品牌Dior的J'adore香水展开激烈的竞争。

今年1月,Chanel全球CEO Maureen Chiquet离职,而离职原因是因为她与公司产生了意见分歧。目前,Chanel的日常运营管理工作由董事长Alain Wertheimer暂时接管,截止目前仍然没有找到新CEO。Maureen Chiquet在公司内担任CEO达九年之久,是为数不多的执掌大型奢侈品牌的女性之一,有业界人士分析指出,Maureen Chiquet的离职给Chanel管理团队带来震荡,这将给Chanel品牌发展带来严峻挑战。

Exane BNP Paribas分析师Luca Solca表示,曾在Gap和欧莱雅工作的Maureen Chiquet离职Chanel并不奇怪,因为Chanel在中国市场出现了失误。Maureen Chiquet曾表示,对于Chanel的营销策略,我们先不要想能把它做多大,而是应考虑如何让它保持独特。这句话或许道出了分析师指出的Chanel在中国市场出现失误的原因。

Chanel是因中国外汇和关税差距而首个采用降价措施的顶级奢侈品牌。Luca Solca早前指出:“Chanel品牌似乎已过度曝光,而价格调整措施似乎进一步加剧了这个问题。所以在看到她离职的消息时,我并没有过度惊讶。”

2015年年初,在持续衰退的窘境之下,一贯保持高端路线、全球亚洲地区定价最高的Chanel开始调整营销模式。去年年初,Chanel在中国市场降价20%,采取全球市场同价策略,给整个奢侈品行业带来惊愕的情绪,一场席卷整个奢侈品行业的降价狂潮就此拉开。近年来,奢侈品行业业绩增长放缓,在过去几个月内,一直受到游客下降和恐怖袭击带来的负面影响,另外,中国经济放缓和股市暴跌也严重影响中国消费者的购买力。(文/黄大大)


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