时尚头条网报道：在运动品牌充满激烈竞争的零售环境中，消费者定制服务仍然是一个发展驱动力。周二晚，德国运动巨头Adidas推出“为专注而生”的全新系列运动型格系列Adidas Athletics，该公司表示此类产品也会很快推出定制服务。

在周二晚的Adidas的发布会上，出席的名人包括田径比赛金牌获得者Tori Bowie，NBA篮球明星Andrew Wiggins和Joakim Noah，以及网球明星Coco Shilin，另外还有音乐名人Metro Boomin和Fetty Wap在发布会上表演为Adidas助阵。

Adidas Training设计副总裁Rob Lee和Adidas北美training分部副总裁Kate Ridley在发布会现场解释了公司建立Athletics新部门的意识形态和发展策略。目前，Adidas德国总部以及北美俄勒冈州总部都拥有Athletics系列专门的产品设计、开发和销售团队，Adidas此次发布的系列，专为运动员赛前热身设计，能够帮助运动员减少外界干扰的情况下从而提高对比赛的专注度。

有鉴于此，以ZNE帽衫为例，它是传统赛前外套经过再创作的作品。ZNE帽衫将于9月7日上市，消费者能够在Adidas门店和起网站上购买，也可以在一些综合零售门店购得。该系列广告大片除了有Tori Bowie参与拍摄外，还有足球明星Morgan Brian，DJ模特Hannah Bronfman以及美国网球明星Ana Ivanovic。

Adidas负责人表示，随着阿迪达斯运动型格系列Adidas Athletics的全新发布，公司将借此契机以前所未有的独特角度探寻运动员的需求。在狂热的助威观众面前，运动员需要顶住巨大的心理压力，保持高度的专注。

Adidas CEO Herbert Hainer在里约奥运会开始前一天表示，公司在2016年业绩将继续高速增长。目前，该公司期望以Adidas Originals推出的运动鞋继续推动销售。最近，Adidas延长了与Kanye West的合作协议日期，公司希望Kanye West能够继续为Adidas创作有价值的合作款，而Pharrell Williams设计的NMD鞋款也大获成功。本月早些时间，Adidas在美国新开设了Adidas Originals旗舰店，其于美国的工作室也将在秋天正式设立。

鉴于消费者定制服务的重要性，Adidas在纽约地区也开始提供该项服务，消费者能够使用Adidas认证的APP选择自己喜爱的NMD鞋款配色，增加产品的独特性和个性。

Adidas正用时尚设计进入运动服饰来向Nike发起挑战，有分析认为，相比功能性，Adidas和Puma比Nike更注重时尚感，前两者分别通过与Kanye West和Rihanna合作联名款来增强时尚创意, Rihanna已帮助Puma提升到一个新的酷感水平，并成功帮助他们提升品牌形象，业绩也在不但复苏。

Adidas第二季度业绩延续第一季度的强劲势头，特别是在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊，据时尚头条网数据，截至6月底的前3个月，Adidas击败Under Armour和Nike成为这两个市场增长最快的运动品牌，受业绩推动，近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大的黑马。

第二季度，Adidas在Nike统治的美国市场展现强势，在该地区的营业额猛涨22.6%至7.88亿欧元，高于第一季度21.6%的涨幅。Under Armour营业额增长21.5%录得8.27亿美元，而截至5月末的前三个月内，Nike营业额则持平录得37亿美元，这已是Nike连续两个季度收入不达预期。

英国《金融时报》有分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，虽然它仍是全球最大的运动品牌，但最近受到了新老竞争者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战，市场份额迅速下降，强大的Nike正变得脆弱。（文/黄大大）