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受快时尚和电商猛烈冲击 美国青少年服饰品牌无一幸免不是关店就是破产

来源:时尚头条网责任编辑:凌婉冰时间:2016年09月05日 15:15
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受快时尚和电商猛烈冲击  美国青少年服饰品牌无一幸免不是关店就是破产

Aéropostale破产影响涉及上万的员工,图为Aéropostale的一间门店。

 

时尚头条网报道:美国的青少年服饰品牌正经历最艰难的时期,受快时尚和电商的猛烈冲击,这些品牌的最新一季度业绩无一例外陷入低迷,不是关店就是陷入破产被兼并的命运。

 

上周,在破产中苦苦挣扎的青少年服饰品牌Aéropostale 终于跟竞投财团达成了协议,品牌集团Authentic成功中标Aéropostale,拯救了Aéropostale 229间门店和超过5千个工作职位。Aéropostale于1980年由R.H. Macy's & Co建立,曾经是全美最红火的青少年服饰品牌,销售旺盛之势力压耐克、阿迪达斯等运动品牌,一度和American Eagle Outfitters以及 Abercrombie & Fitch 主导美国年轻人的服装市场。

 

今年5月,Aéropostale开始申请破产保护。Aéropostale在2002年登陆资本市场,由于业绩持续遭受打击其在纽约证交所股票已在4月退市。根据一份数据显示,公司在美国50个州内运营739家门店,公司资产价值在1亿美元至5亿美元范围,但负债也维持在1至5亿美元之间。据路透社报道,Aéropostale破产原因主要是消费者向竞争对手快时尚和电商转移而带来连年严重亏损。

 

青少年服装零售商渐失市场份额,导致越来越多品牌申请破产。今年以来,至少有八个青少年服装零售商在残酷的竞争和销售停滞不前的情况下申请破产,其中包括American Apparel、Aeropostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc、Quiksilver、Sports Authority、The Wet Seal Inc。

受快时尚和电商猛烈冲击  美国青少年服饰品牌无一幸免不是关店就是破产

 

去年,以其充满性暗示广告著称的美国青少年服装零售商American Apparel正式宣布破产,曾经市值超5亿美元如今只有2000万,股价长期在一美元以下面临纽约证券交易所除牌。在品牌巅峰时期,American Apparel曾经拥有超过6亿美元营业额,但现在品牌收入已被严重削减,陷入过多的库存剩余和公司效率低下的泥潭,现在公司试图从前CEO Dov Charney掌权时期的性感服饰风格转型,为了压缩运营成本,早前有消息称公司正考虑将洛杉矶总部搬迁至一个更便宜租金的地方。

 

上个月,American Apparel公司已聘请了投资银行华利安Houlihan Lokey商讨公司出售事宜。American Apparel公司在宣布破产的仅仅6个月后,前创始人与首席执行官Dov Charney由于无法扭转公司一直亏损的局面,最终选择下台,现在American Apparel公司又再决定将公司出售。今年一月在投资公司Hagan Capital Group和Silver Creek Capital Partners的支持下,Dov Charney欲以3亿美元的价格重购American Apparel公司,但最后American Apparel公司拒绝了其收购请求。

 

受快时尚和电商猛烈冲击  美国青少年服饰品牌无一幸免不是关店就是破产

 

上周,具由代表性的美国青少年服饰品牌Abercrombie&Fitch发布第二财季业绩,数据显示其销售额连续14个季度下滑,公司表示将关闭60家门店。第二财季中Abercrombie&Fitch亏损1310万美元,合每股亏损19美分,而去年同期净利润是800万美元,由于在商场中开设的品牌店消费者数量下降,公司已下调今年全年业绩预期。Abercrombie & Fitch是最近多个季度财报数据不佳的服饰零售公司,一直受到全球经济放缓和美国主要消费者购物模式变化的影响。青少年服饰零售低迷人才也正在流向竞争对手快时尚行业,今年1月份,Gap集团挖走其前营销副总裁Craig Brommers出任Gap集团首席营销官。

 

目前美国的服饰零售的业绩越来越充满不确定性,Urban Outfitters第二度Urban Outfitters利润大涨,但其CEO Richard Hayne 依然对时尚零售的前景感到担忧,他透露在服饰零售市场做好了削减门店的准备。Urban Outfitters在前几年就开始转型,现在其消费者的家居产品消费以及餐饮支出占据了总消费的大部分,而消费者在服装上的消费逐年下降。Urban Outfitters表示希望运用服饰市场的变化和经验去拓展别的领域,去年早些时候Urban Outfitters收购一间名为Pizzeria Vetri的披萨连锁店。

 

受快时尚和电商猛烈冲击  美国青少年服饰品牌无一幸免不是关店就是破产 

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受快时尚和电商猛烈冲击  美国青少年服饰品牌无一幸免不是关店就是破产 

受快时尚和电商猛烈冲击  美国青少年服饰品牌无一幸免不是关店就是破产 

传统服饰品牌生意难做,本来主业是卖衣服的却把最好的位置用来卖美妆,卖书,卖家居 。为了留住90后和00后,Urban Outfitters卖衣服已经不再是唯一的焦点。

 

Richard Hayne强调,时尚零售的变革正在发生,一旦成为潮流趋势便没有什么能阻挡, Urban Outfitters一些竞争对手也在以一种合理的速度关闭门店,但这对产业而言是个积极正面的事情,所有人都在讨论关店这就意味着变革的到来。毫无疑问,该CEO暗指的变革是电商的冲击。(文/陈舒)



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