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传LVMH和开云集团有意收购奢侈箱包鼻祖Goyard

来源:时尚头条网责任编辑:凌婉冰时间:2016年09月07日 10:16
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传LVMH和开云集团有意收购奢侈箱包鼻祖Goyard

Goyard在前几年改变策略,推出多款摩登手袋并开发超过十种新色,使Goyard的版图继续扩张。

 

时尚头条网报道:奢侈品巨头LVMH和开云集团盯上了新收购目标,据Daily Times消息,拥有224年历史的法国奢侈皮具品牌Goyard或将成为前两者寻找的新猎物。

 

据知情人士透露,开云集团CEO Francois-Henri Pinault计划收购这个历史悠久且业绩表现稳定的奢侈品牌。不过,目前无论是开云集团还是LVMH集团均没有公开表示是否对Goyard感兴趣,但有业界人士表示,这两个奢侈品集团都不想错过收购Goyard的机会。

 

跟Gucci或LV不同,Goyard在超过200年历史的奢侈箱包市场一直保持着低调的姿态,从不在杂志上投放广告,也一直没有被大财团投资或收购。

 

Goyard品牌旅行箱包价格从3000欧元至6000欧元不等,部分旅行手袋售价在3000欧元以下,tote手袋售价为1560欧元,品牌产品还包括沙滩包、钱包、皮带和毛巾等。

 

华尔街投资研究机构Sanford C Bernstein伦敦分部奢侈品总监Mario Ortelli表示,如果Goyard举行出售竞标,开云集团和LVMH集团肯定会参加,他补充指出,Goyard和开云集团旗下奢侈品牌拥有很高的兼容度,而LVMH集团则希望通过收购Goyard扩大其皮具市场的份额,避免Goyard成为旗下皮具品牌例如LV和Fendi的主要竞争对手。

 

作为19至20世纪的贵族行李箱制造商,包括印度王室Kapurthala、美国Rockefeller家族、俄罗斯Romanov家族、英国温莎公爵以及Karl Lagerfeld都是其忠实拥趸。Goyard在接受彭博社采访时表示,对泛滥的市场营销、大规模生产和电子商务均不感兴趣,也不会朝这些方向发展业务。

 

法国商人Jean-Michel Signoles于1988年从Goyard创始人家族手中收购了该品牌后,一直致力于将其打造成历史最悠久的独立奢侈品牌,但截止目前,Jean-Michel Signoles并未透露是否有意出售该品牌。

 

此外,Goyard严格接待有限数量的客户,而超出数量的客户则需要在店外等候。纽约咨询公司Telsey Advisory Group公司创始人Dana Telsey表示,Goyard成为一个设计经典且拥有强大功能性的奢侈品牌,在工艺和审美上非常吸引高端消费者。

 

Goyard的品牌历史可以追溯到1792年,由Pierre-Francois Martin创办于法国巴黎,他是一名专门制作运输易碎物品箱子的工匠,由于他没有后代继承其事业,他将业务传授给了一个名为Louis-Henri Morel的工人,1845年,这个工人雇佣了年仅17岁的Francois Goyard,后来,这个工人逝世后,Francois Goyard便继承了该品牌的业务。

 

1885年,Francois Goyard的儿子Edmond Goyard接手公司并发明了品牌标志性的Goyardine帆布,这种首次出现在旅行箱的装饰图案,比LV的Monogram图案还更早出现。此后品牌在Goyard家族手中代代相传,直至1998年被Jean-Michel Signoles收购。

 

Jean-Michel Signoles收购Goyard之前,品牌已经开始出现亏损,收购后Jean-Michel Signoles向品牌注入了大量资金,翻新位于法国的Saint-Honore 的旗舰店,并在海外增设批发业务和零售网点。

 

Dana Telsey表示,尽管Goyard品牌目前不是由创始家族持有,但现在品牌的知名度比以往都大,品类也更丰富,门店数量也在不断增长。目前,品牌的商业战略已初见成效,据品牌提交给巴黎商业法庭的文件显示,Goyard 2013年销售额达4110万欧元,而2000年时仅为114万欧元,在过去的13年间增长了35倍;净利润从1.8万欧元翻了711倍至1280万欧元;出口额占销售额的比例从不到4%增长至33%。(文/黄大大)



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