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英国脱欧效应显现 Burberry手袋在香港降价20% 有分析指奢侈品牌在香港都将会降价

来源:时尚头条网责任编辑:凌婉冰时间:2016年09月14日 10:07

英国脱欧效应显现 Burberry手袋在香港降价20% 有分析指奢侈品牌在香港都将会降价 

图为Burberry在香港的一家门店

 

时尚头条网报道:据南华早报消息,随着英国脱欧导致英镑持续贬值,英国奢侈品牌Burberry日前下调了香港地区部分产品售价,其中皮革手袋价格下调幅度高达20%。

 

据品牌香港铜锣湾的一名员工透露,这次价格下调的产品包括品牌经典的手袋款式和初秋全新上架的部分产品,价格下调的幅度在10%至15%之间,此举是为了减少由于英镑贬值导致品牌在国际市场上的差价。

 

在国内市场,据一位在Burberry深圳万象城店的员工透露,品牌的确在上周进行了部分手袋价格的调整。 例如,品牌一款名为“Small Canter in Horseferry Check”的手袋售价也降幅20%,而另一款名为“Medium Banner in Leather and House Check”的全新秋冬新款手袋售价降幅为12%。

 

目前不少奢侈品牌都在缩减香港的业务,转移至中国大陆游客更青睐的澳门地区。经济学人集团旗下经济分析智囊机构首席零售消费分析师Jon Copestake表示,此次Burberry调价是英国脱欧的必然结果,英镑贬值必然要降低香港地区产品价格以减少国际价格差距,这是奢侈品牌执行平行交易的措施,另外,此举也有助于抵消正在强势的港元。

 

法国里昂证券消费者区域主管Aaron Fischer称:“Burberry此举并不让我们感到惊讶,接下来不仅仅是英国品牌,其他国际奢侈品牌也会在香港地区进行降价。”今年欧元疲软的态势已导致很多奢侈品牌,包括香奈儿在亚洲降价并在欧洲提价,以平衡两端市场顾客的消费差距。根据巴克莱分析师指出,在奢侈品行业,Burberry是中国与欧洲商品售价差距最大的品牌之一,如果欧元持续疲软,包括全球最大的奢侈品集团LVMH也可能采取措施缩减价格差距。

 

根据时尚头条网的数据,在今年第二季度发布的奢侈品牌财报中,香港几乎成为奢侈品牌最头痛的市场。今年4月至6月期间,Burberry在香港地区销售录得双位数的下跌。不过,Burberry此次降价的举动似乎并没有引起消费者的购买热情,相比去年3月Chanel降价引起门店大排长龙的场景,Burberry门店则是门可罗雀。 据了解,这是Burberry有史以来为了吸引顾客进行力度最大的一次降价活动,但品牌却保持低调的宣传,品牌会员并没有像去年那次降价一样收到特别的降价通知,去年品牌针对其经典的风衣和羊绒围巾进行了一次8%至10%的降价活动。

 

据Burberry员工表示,尽管品牌没有特意通知会员产品进行了调价,但这次不少中国大陆消费者要求他们预留一些款式的手袋。 另外,英国品牌Ted Baker日前也以类似的方法减少国际市场的产品价格差,品牌产品每件减少100港元至200港元。

 

Burberry和其他时尚奢侈品牌一样,正在寻求各种方法缓解业绩下滑之势,加上香港和澳门等高利润市场业绩的不断恶化,以及人民币的不断贬值,使得Burberry的业绩雪上加霜。值得关注的是,Burberry将在9月20日发布时装秀后同步在全球主要实体店铺发售新系列,在即将离任CEO职位的Burberry首席创意官Christopher Bailey主导下,Burberry成为采取这项行动最激进的奢侈品牌。有分析认为,Burberry9月举行的首次即看即买秀或将会加速解崩时装周模式,对服装交付的更迭、设计师、零售商以及时尚系统产生严重的冲击。

 

据悉,目前其他英国奢侈品牌Alexander McQueen, Mulberry和Vivienne Westwood暂时未有降价的举措,在这个汇率波动加剧的时期,全球各奢侈品牌也将面对重新定价的难题。 受今年6月23日英国脱欧协议通过影响,Exane BNP巴黎银行早前指出英国已成为全球最便宜的奢侈品市场。(文/黄大大)



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