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业绩不稳Dior高层调整 欧莱雅高管Damien Bertrand将担任Dior女装总经理

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年09月18日 10:19
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业绩不稳Dior高层调整 欧莱雅高管Damien Bertrand将担任Dior女装总经理
美妆零售高级人才正成为奢侈品牌挖角的对象 图为Damien Bertrand

时尚头条网报道:年销售达20亿美元的法国奢侈品牌Christian Dior时装自去年以来开始遭受全球奢侈需求放缓和巴黎游客减少的打击,面对全球恶劣的时尚零售环境,Dior近日做出高层调整,为女装部门全新设立一个新职位,来自欧莱雅集团的高管Damien Bertrand成为Dior女装总经理。

这是继7月份Maria Grazia Chiuri 担任Dior女装创意总监后该品牌的又一次人事变动。去年底自Raf Simons离职后,Dior设计团队人事一直处于动荡之中,其主力设计师之一Pieter Mulier也离开了公司,Pieter Mulier被称为Raf Simons的左右手,曾是Dior工作室的总监。

据悉,Damien Bertrand已于8月35日正式加入Dior,值得关注的是,他在LVMH集团的职业生涯始于1998年,当时担任娇兰澳大利亚地区的市场总监。Damien Bertrand 1996年毕业于法国HEC管理学院,在欧莱雅集团工作超过18年,从2007起,他历任美宝莲英国总经理、美宝莲全球品牌总裁和欧莱雅消费品分部总经理。

Dior集团首席执行官Sidney Toledano 表示,Damien Bertrand在品牌国际化发展和丰富的团队管理经验将有助于Dior在全球实现扩张,Sidney Toledano早前透露,包括美国旧金山、法国戛纳的Dior全新旗舰店主要集中在下半财年开业。

Dior是全球最大和最知名的时装品牌之一,高层人事变动自然成为时尚业界最关注事件,去年8月,Dior为了加强和扩张其男装业务Dior Homme,同样是在Sidney Toledano的主导下,公司任命公司第二把手Serge Brunschwig为Dior Homme总裁,为了增强品牌管理,Dior Homme创意总监Kris Van Assche关闭了同名品牌,全身心投入到Dior Homme,目前中国是Dior 男装店铺最多的国家。

有分析人士表示,从Dior此次挖角欧莱雅高管看出,除了创意设计,Dior将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费陷入低迷, Dior母公司LVMH董事长Bernard Arnault早前也强调,不做市场营销,集团将无法立足于奢侈品市场。

Dior现在是一个受到巴黎游客数量下跌影响而苦苦挣扎的奢侈品牌,品牌报告称,2016年前六个月运营利润大跌30.2%至7400万欧元,截至6月30日的公司第4财季,营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元,对比第三财季1%的下跌,该季度下滑幅度进一步扩大,事实上,Dior时装部门的业绩表现也开始逊色于LVMH集团,LVMH集团上半年营业收入录得3%的增长,集团旗下时装和皮革产品分部销售则下滑1%。

在国内市场,之前一直都保持着远离电商Dior成为第一个在微信平台卖手袋的奢侈品牌,有分析人士表示,Dior此次罕见动作进军国内电商的背后是为了寻求业绩增长的新动力。(文/陈舒  周惠宁)

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