Bottega Veneta深陷业绩泥潭之际迎来新掌门人  Hugo Boss前CEO Claus Dietrich Lahrs 能否成为品牌救星

时尚头条网报道：上周，意大利奢侈品牌Bottega Veneta在米兰时装周上发布其2017春夏系列，并举行品牌成立50周年庆典，再次引发业界对这个开云集团旗下第二大奢侈品牌的关注。昨日，开云集团宣布，Hugo Boss前首席执行官Claus Dietrich Lahrs将成为品牌新掌门人。

这是开云集团不到两周时间的又一次人事变动，九月中旬，上任不到一年时间的开云集团新兴奢侈品部门首席执行官Grita Loebsack 宣布离职。Grita Loebsack早前主要负责集团三大奢侈品部门以外的其他奢侈品牌，包括Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, Stella McCartney 和Tomas Maier 。

开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault向媒体证实了Claus Dietrich Lahrs出任Bottega Veneta首席执行官的消息，他表示：“Lahrs丰富的管理经验与广泛的人脉能在奢侈品行业如此特殊关键的时期带领Bottega Veneta加速发展。”有分析人士表示，这意味着Bottega Veneta现在的业绩离集团目标有很大的差距，换CEO或许是其中的一个解救方法。据悉，现任品牌首席执行官Carlo Arberto将被调任至集团新设的客户首席营销官职位，任命将于10月4日正式生效。

Claus Dietrich Lahrs在2008年加入Hugo Boss出任首席执行官，当时在他的带领下，Hugo Boss在短期内实现收入翻倍，利润增长迅猛。不过近年来，Hugo Boss也未能逃过奢侈零售业寒冬的厄运，由于中国和美国地区的销售疲软，该品牌预计今年服装销量可能会出现双位数的下降，股价也跌至五年以来最低水平，公司预计2017年销售增长和营业利润将继续放缓。今年2月29日，Claus Dietrich Lahrs正式宣布离职。

图为Bottega Veneta的一家门店

与Gucci同期收入增长7%、Yves Saint Laurent上半年收入同比激增23.7%相比，Bottega Veneta成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌。

根据时尚头条网数据，Bottega Veneta2016年上半年收入同比去年下跌9.2%至5.71亿欧元，其中第二季度下滑未能刹车，下挫幅度明显高于第一季度。 集团指品牌在欧州地区的发展严重受到游客减少的影响，直营门店零售额下滑21.8%，法国市场的直营门店收入更是减少了50%，而日本地区由于中国游客减少，上半年日本市场直营门店零售额下降了13.2%，另外，该品牌在香港的经营现状也令人担忧。

不过，今年初集团 CEO François-Henri Pinault 表示，Bottega Veneta目标是进入20亿欧元俱乐部，这个目标是基于品牌中长期增长潜力而定的，并非遥不可及。

有分析人士表示，为了拯救Bottega Veneta的业绩，开云集团正采用复制Gucci的模式，就是引入强势和富有经验的CEO, Gucci的CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的一把手，在2015年初开始接手Gucci，随后推行设计改革，内部提拔设计师Alessandro Michele为创意总监，终结了品牌连续两年的销售下滑，预计今年内品牌的增长速度将超过奢侈品市场平均水平两倍以上。

Claus Dietrich Lahrs加入Bottega Veneta能否修复品牌的增长，时尚业界对此充满期待，不过投资者好像并不买账，消息传出后，截止至昨日股市收盘，开云集团股价下跌1.17%至每股177.40欧元，当前市值约224.02亿欧元。（文/周惠宁）