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LV最新手机壳能成为其最好卖的“It Bag”吗?

来源:时尚头条网责任编辑:Liz时间:2016年10月08日 10:01
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LV最新手机壳能成为其最好卖的“It Bag”吗?

创意总监Nicolas Ghesquière在自己的Instagram账户上向粉丝们曝光了这个产品的细节,受得粉丝的热烈追捧超过1万个点赞。

 

时尚头条网报道:为了挽救不断下滑的业绩,法国奢侈品牌路易威登LV正在为年轻化和科技融合做出进一步的尝试。

 

2017春夏巴黎时装周的最后一天,当路易威登创意总监Nicolas Ghesquière展示他设计的新一季路易威登系列时,他用一个全新的手机壳搭配作为开场,这意味着新一季他将用这个新品应对其他“It bag”的市场挑战。

 

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多家国外时尚媒体预测LV最新手机壳将成为下一季卖的最好的单品

 

大秀的前一天,Nicolas Ghesquière在自己的Instagram账户上向粉丝们低调曝光了这个产品的细节,该产品采用了路易威登标志性的印花图案和金属配件,在时装发布会上,这个单品有了更多的样式选择,如金属色,棋盘格以及红色和裸色的鳄鱼皮质,目前这款新品在社交媒体Instagram、Twitter、Facebook和国内的新浪微博和微信得到巨量的曝光,据有关人士向时尚头条网透露,路易威登国内的一些店铺已陆续接到消费者对这款产品的咨询。

 

实际上,这款配饰是根据设计师于2014年法国处女大秀上的It bag “Ghesquière's Petite Malle”所衍生的科技类单品,这一版本也可看作是路易威登标志性小箱子的微缩和现代版,据时尚头条网得到的最新消息,目前手机壳的售价为295美元到445美元不等,但有消息灵通人士表示接下来路易威登将会陆续推出售价更高的手机壳样式,毕竟该品牌的一个Petite Malle的手袋通常要以5500美元起价。

 

有国外时尚零售商表示,有理由相信Nicolas Ghesquière正依靠这些手机壳取得最新一季的成功。不过对于国内市场,有两种不同的业界观点,一种是担心假货横行蚕食路易威登的正品市场,另外一种观点则认为路易威登此次推出的新品将再次激活品牌在国内的人气和销售,毕竟买假货的消费者本身就不是路易威登的真正用户。

 

为了拉拢年轻消费群体,路易威登并不是唯一尝试时尚和科技相结合的奢侈品牌。前天,在香奈儿2017年春夏系列大秀上,设计师Karl Lagerfeld把秀场所在的法国大皇宫改造成了一个拥有庞大计算机处理器的数据处理中心。穿着香奈儿的机器人作为大秀开场,而一些标志性手袋如Boy Bag也在外部的皮革层上安装了电子装饰。在上一季中,香奈儿还推出了走路时会发光的儿童鞋成年人版本,另外,去年开始爱马仕跟苹果合作推出了手表腕带。

 

有分析人士表示,现在奢侈品的年轻消费者将通过生活中美好的事物和经历弄清楚他们是谁,而手机是年轻消费者最离不开的物品,越多越多消费者会寻求更有个性的产品,而这一次路易威登的新品不但满足了年轻人爱炫耀酷感的心理,还大大提高了品牌的曝光。

 

路易威登在Nicolas Ghesquière的带领下,品牌发展趋一直向好,以严苛的工作态度著称的Nicolas Ghesquière给近年扩张的路易威登定下了更高等级的追求,他希望品牌能享有更高级典雅和年轻化。不过,受困于全球经济的放缓和奢侈品行业的需求减缓,奢侈品行业正经历近7年来最动荡的调整,包括路易威登在内的LVMH旗下各时装皮具品牌在2016上半年收入和利润罕见双双下滑,分别下跌1%和2%。

 

值得注意的是,如今创意总监的压力越来越大,有分析评论Nicolas Ghesquière提前在Instagram透露手机壳细节的举动,似乎在暗示路易威登这一季度的成功与否都押注这些手机壳上。今年6月,路透社报道Nicolas Ghesquière将在巴黎时装周后离开路易威登,继任者将是奢侈品牌Loewe目前的创意总监Jonathan Anderson,但后来路易威登强烈否认了这一消息。(文/陈舒)



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