时尚头条网报道：据国外媒体消息，日前美国设计师Kate Spade为避免侵犯Kate Spade公司商标权，已改名为Kate Valentine。设计师Kate Spade用其姓名于1993年1月注册成立Kate Spade LLC，并于2007年离开其亲手创立的公司，而她的名字也成为了该品牌公司最有价值的资产之一。
Kate Spade公司2007年以1.25亿美元的价格被时尚集团Liz Claiborne收购，此次收购涵盖该公司包括商标在内的知识产权。当初，设计师Kate Spade与Liz Claiborne集团签署协议，允许公司继续使用其姓名，协议上明文规定她只能在个人事务上使用其姓名。因此，她离开公司后，在商业途径上没有权力使用自己的姓名，假如她以商业用途使用Kate Spade将会涉嫌侵犯公司的商标权。
这样的事例在时尚业界并不鲜见，最著名的案例之一就是Joseph Abboud于2000年以6550万美元卖了其同名男装品牌公司，作为销售公司的条件，他在公司继续工作了5年，离开公司后，还签署了长达两年的禁止竞业协议。后来，Joseph Abboud设计并推出一个新的服装系列，命名为“jaz”。起初，他打算将新系列命名为“a new composition by designer Joseph Abboud”或者“by the award-winning designer Joseph Abboud”，意为“设计师Joseph Abboud的新系列”，“由获奖设计师Joseph Abboud设计”，但由于这将会混淆消费者对品牌的认知，因此法院判定设计师Joseph Abboud侵犯公司商标权。
而设计师Kate Spade离开公司后，如果还想推出个人品牌的话，就不得不重新创立一个新品牌。2015年11月，她宣布在她丈夫Andy Spade和合作伙伴Elyce Arons的帮助下，将推出一个新的鞋包品牌Frances Valentine，另外她还将在法律层面上更换自己的名字。
据悉，设计师Kate Spade在今年初已经更改了名字，新名字为Kate Valentine。她表示，自己不希望用同样的名字来命名品牌，她认为需要将她和Kate Spade品牌区分，因为那是两个完全不同的世界。当然，她也肯定了Kate Spade品牌的成功，希望品牌与她都能获得自己想要的发展。另外，名字的改变让她获得了更多的自由，尤其在为新品牌Kate Valentine宣传的时候。
值得注意的是，一个设计师同名品牌公司在出售的时候一般都会涵盖设计师名字的知识产权，很少情况下，买家同意设计师保留其姓名使用的权利，因为知识产权，包括设计师的名字都是无形的资产，也往往是品牌的核心资产。（文/黄大大）
