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分析师称“速食时尚”将有利于时尚行业建立新平衡

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年10月20日 17:30
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分析师称“速食时尚”将有利于时尚行业建立新平衡

时尚头条网报道:
美国金融机构认为“速食时尚”(instant fashion)对服装行业而言是一种破坏,而目前服装行业却正需要这种破坏来重建行业平衡。

业内分析师指出,时尚零售市场环境的变化难以捉摸,设计师和零售商除了跟随着消费者的意愿设计和生产商品外,别无选择。只有那些能够以最快速度将当季产品上架销售并以突出的营销手段销售商品的零售商才能获得成功,而那些宣称将坚持传统做法的品牌往往在销售业绩上失去竞争力。

美国金融服务公司D.A. Davidson & Co.零售分析师Brien Rowe表示,华尔街喜欢看到产业的变化甚至整个产业的改革,消费者的需求不断变化,尽管这不会造成企业股价波动,但品牌需要时刻关注着消费者的心理动态,这是一个有趣的过程。从宏观角度而言,华尔街和投资者都期待着行业即将发生的事情。

Brien Rowe指出,社交媒体的存在推动消费者即时满足的需求,时尚民主化时代正在来临,因为时尚已经脱离了权威的掌控。高级时装品牌在H&M和Zara等快时尚品牌的崛起而显得措手不及,但现在它们只需要及时满足消费者的需要,就有机会挽回一部分之前失去的市场份额。高级时装品牌需要意识到快时尚品牌即使失去速度优势,就能迫使快时尚以另一个角度切入市场,抢夺市场份额。

加拿大投资银行Canaccord Genuity负责资本管理的Camilo Lyon表示,品牌必须时刻抓住消费者的注意力,另外还需要提高供应链的效率。快时尚能够做到满足消费者的即时需求,那么高级时装品牌也可以做得到,满足消费者的即时需求非常重要,这将关乎品牌是否能够继续向积极方向发展。

Camilo Lyon特别提到现在百货商店的运营模式,他指出,百货商店不会出现利润误差,他们一般在2月份为秋季产品下一定量的订单,但Camilo Lyon表示这样的做法并不可取,因为现在百货公司如此保险的做法只是为了生存,为了避免亏损。

Cowen & Co.负责银行投资服务的Oliver Chen同意Camilo Lyon的说法,他指出,品牌需要适应消费者消费方式的变化,需求趋势正在改变,而零售商则需要作出应对措施,零售商需要重新考虑组织结构,因此转变过程注定艰苦。

Oliver Chen坦言,品牌为了简化采购流程,所以这一趋势也将为美国带来更多制造业岗位,另外,品牌还需要更先进的库存分析,帮助零售商迅速找出需要补货的产品,进一步促进销量。变化的时代已经来临,Instagram时代已经开始统治时尚,并且这个趋势还愈来愈强。(文/黄大大)

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