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Hugo Boss宣布放弃奢侈品市场 创意总监Jason Wu或将离开公司

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年10月26日 15:54
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Hugo Boss宣布放弃奢侈品市场  创意总监Jason Wu或将离开公司

时尚头条网报道:
随着消费市场的转变,奢侈品业陷入低迷,如果品牌失去竞争力就有可能被市场淘汰的危险。日前,Hugo Boss新任首席执行官Mark Langer首次接受媒体采访时透露,公司计划放弃奢侈品市场,重点回归销售优质男士服装。

跟其他奢侈时尚品牌一样,Hugo Boss也感受到了奢侈品行业的重重压力,今年公司还出现近7年来最严重的衰退,品牌在美国和中国的销售业绩相继出现大幅下滑。受制于销售动力不足,第二季度营业利润下跌4%至6.22亿欧元,再次让业界担忧公司的未来前景。

Mark Langer解释称,早前集团进军奢侈品市场对公司业绩并无太大的帮助。他强调,更专注地发展男士时尚产品,才是Hugo Boss维持优质品牌口碑的关键。有分析人士猜测,现在新CEO Mark Langer指出了公司的新发展方向,这意味着品牌女装创意总监Jason Wu将可能离任。

今年5月,公司原首席财务官Mark Langer正式被任命为公司新任首席执行官,基于对品牌财务经营状况的了解,上任后他发表声明表示,将通过减少门店租金支出、关闭业绩不佳门店、着重发展核心业务男装等措施来精简集团架构。

Hugo Boss前首席执行官Claus Dietrich Lahrs就任期间,即使在全球金融危机期间也坚持扩张奢侈品业的市场,在全球开设了超过400家门店,并对女装系列投入大量财力,试图通过在全球扩张来重申自己高端品牌的定位。设计师Jason Wu在接受Claus Dietrich Lahrs邀请加入Hugo Boss任女装创意总监后,其负责的女装系列销售增长一直超过男装系列,但女装系列始终不是品牌主打,销售收入占比依旧很低。

Claus Dietrich Lahrs 于今年2月宣布辞职,结束其在Hugo Boss长达8年的任期。 Claus Dietrich Lahrs离职后,Hugo Boss宣布将关闭中国区的20家门店,同时重新评估全球的零售网络,以应对奢侈品业的低迷困境。

Hugo Boss 在8月发布的第二财季报告显示公司业绩疲弱,受关闭门店带来的5700万欧元的一次性支出,集团净利润同比暴跌84%。集团决定坚持精简策略,关闭全球范围内20家效益不佳的门店以控制运营成本。通过这些措施,预计每年的成本可降低5000万欧元。 为更好地巩固现有客户群,目前Hugo Boss主要品牌Boss在今年2月开始降价,并扩大价格为500欧元左右的入门级产品范围。

MainFirst分析师John Guy表示,如果Hugo Boss要继续与消费者保持高度地相关性,品牌和店铺结构的精简是必要的。另有分析人士认为,如果Hugo Boss重组成功,集团最迟到2018年会出现盈利拐点。 Hugo Boss集团将于下周公布第三季度业绩报告,并预计将于11月16日在伦敦投资者日公布最新战略。

受业绩持续低迷影响,集团股价在过去12个月中已累计下跌超过40%,改革重组迫在眉睫。集团宣布放弃奢侈市场的消息传出后,集团股价当日上升1.5%至每股55.02欧元。(文/周惠宁、黄大大)


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