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又一韩国化妆品牌进入美国市场 Too Cool for School开设SoHo旗舰店

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年10月31日 17:14
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又一韩国化妆品牌进入美国市场  Too Cool for School开设SoHo旗舰店
图为Too Cool for School在韩国的一家门店

时尚头条网报道:
近日,韩国化妆品牌Too Cool for School宣布在美国SoHo开设首家旗舰店,该品牌的办公地在纽约,但是研发和制作机构在韩国。这家店位于曼哈顿Lafayette街,品牌的12支产品线中的11支在店内出售,店内产品均有试用品供消费者试用选购,产品售价在8美元至49美元之间。

该品牌旗舰店的位置早前为美国艺术家Keith Haring所有,Too Cool for School美国区公关营销总监Michelle Kim透露,这家店早前的确属于Keith Haring,他们曾与该建筑房东证实该消息,目前,公司在等待基金会的核实以及处理办法。

虽然Keith Haring曾与Too Cool for School合作创作限量版包装,但据Michelle Kim表示,两者拥有共同的地产实业纯属巧合,公司选择SoHo的原因在与,Too Cool for School是一个乐于打破常规的品牌,而该地也能够吸引寻求新鲜和有创意的消费者,他们正是品牌的目标消费群体。

Michelle Kim介绍,品牌名称Too Cool for School的字面意思兴许会引起消费者的误解,但品牌的内涵并不能从字面层次解析,其实品牌名称中的“School”指的并非是学校,而是鱼,而鱼指代的是消费者,寓意消费者从其他品牌的消费者变成该品牌的拥趸,鱼也寓意着品牌每一位消费者都是独特且酷的个体,并且能够轻易在人群中脱颖而出,品牌希望消费者都拥有独特个性,渴望新鲜事物,而品牌也将与消费者一同进步。

从公开资料获悉,TooCoolForSchool是成立于2009年的韩国知名创意设计美妆品牌,其产品包装以可爱与极具设计感的复古插画风格而闻名。今年5月,该品牌在“2016亚洲美容颁奖典礼”上获得了“国际最佳设计化妆品奖”。

又一韩国化妆品牌进入美国市场  Too Cool for School开设SoHo旗舰店
由于得到大量海外消费者的青睐,韩国美妆过去两年的营业额已翻倍。

Too Cool for School 现在在韩国有 39 家门店,在中国、日本及马来西亚地区均有店铺。另外,品牌还曾在巴黎柯莱特时尚店设有销售点,但现在品牌于欧洲地区的销售点主要设在巴黎老佛爷百货公司,据Michelle Kim透露,品牌计划在欧洲地区开设40家门店,下一步讲通过Sephora专柜渗透至欧洲地区还未被品牌开发的市场。

近年来,韩国流行文化的高速发展,促进了该国时尚潮流和美妆品牌爆炸性增长,也吸引了许多海外投资的青睐,韩国正在引领全球的美妆潮流,越来越多的业界巨头对韩国美妆品牌感兴趣。

去年10月,雅诗兰黛Estée Lauder集团与拥BB霜世家Dr. Jart+和Do the Right Thing品牌的Have & Be公司签署了一项收购协议。今年7月,高盛和Bain Capital宣布将收购韩国护肤品牌A.H.C. 母公司Carver Korea 的多数股权。而今年10月,LVMH旗下L Capital近日向韩国美妆品牌珂莱欧CLIO投资5000万美元。由于得到大量海外消费者的青睐,韩国美妆过去两年的营业额已翻倍。(文/黄大大)

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