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雅诗兰黛集团发起70年来最大规模收购 以14.5亿美元吞下美国彩妆品牌Too Faced

来源:时尚头条网责任编辑:时间:2016年11月15日 11:46
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雅诗兰黛集团发起70年来最大规模收购  以14.5亿美元吞下美国彩妆品牌Too Faced
Too Faced利用社交媒体力量放大品牌独特的口碑,这样的商业模式对于传统品牌而言非常新颖。

时尚头条网报道:美国美妆集团雅诗兰黛Estee Lauder今日宣布,将以14.5亿美元的价格收购美国彩妆品牌Too Faced,此次收购也是该集团70年历史以来最大规模的一次收购。

在宣布收购Too Faced的同时,集团还透露完成了彩妆品牌Becca的收购,据业界人士透露,雅诗兰黛集团收购Becca涉及金额约为2.3亿美元。雅诗兰黛集团表示,这两笔交易完成后,将提升集团在化妆品集合门店以及关键数字渠道的市场份额,加强其在全球化妆品市场的领导地位。

近年来,面对正在放慢的亚洲及美洲市场,美妆巨头纷纷展开收购战略来刺激销售收入的增长。今年7月,雅诗兰黛集团竞争对手欧莱雅集团发起8年来最大的收购行动,以12亿美元收购美国化妆品牌IT Cosmetics。

Too Faced在1998年由雅诗兰黛集团前员工Jerrod Blandino和Jeremy Johnson创立,现在已是美国市场具有相当知名度的彩妆品牌。 Fabrizio Freda强调,收购完成后将继续保留品牌的管理团队,其中包括留任Too Faced品牌的CEO Eric Hohl。

Too Faced利用社交媒体力量放大品牌独特的口碑,这样的商业模式对于传统品牌而言非常新颖。Fabrizio Freda指出,收购Too Faced可以填补雅诗兰黛集团缺失的业务。

据雅诗兰黛集团介绍,Too Faced品牌在化妆品集合店的受欢迎程度排在前八,其品牌在Instagram坐拥780万粉丝,该品牌在Facebook上还是粉丝数量最多的化妆品牌。 General Atlantic总经理兼全球零售主管Andrew Crawford表示,通过丝芙兰和Ulta的零售渠道,Too Faced今年的销售急剧上升,很大程度上是依靠社交媒体的积极影响带动销售,从来没有一个品牌像Too Faced一样,可以通过零售终端的消费者和社交媒体的驱动快速提升品牌盈利能力。

自90年代以来,该品牌以其独特的外观赢得市场,Too Faced旗下名为“Better Than Sex”的睫毛膏在丝芙兰的睫毛膏类产品销售排行第一,其粉底产品和眼影套装也分别在类别中排名第二和第三。Too Faced预计2016年销售额可达2.7亿美元,同比增长逾70% 。Jerrod Blandino表示,公司正准备向全球范围发展业务,目前公司的业务主要集中在美国和欧洲地区,他还提到该品牌或许会开设独立门店的零售方式扩张。

对于品牌未来的发展方向,Jerrod Blandino表示,Too Faced将继续专注于彩妆产品的生产,但也计划展开护肤产品和香水产品的研发,扩大产品类别。

值得关注的是,Too Faced早期的投资人General Atlantic获得了丰厚的回报,后者在2015年6月买下了Too Faced的大多数股权,当时该化妆品公司估值约为5亿美元,不到一年半的时间,该公司估值已增加近3倍。

早前有消息传出,美国护肤品牌Drunk Elephant或将也会成为雅诗兰黛集团的下一个收购对象,Drunk Elephant于2012年创立,该品牌只经历了两年时间便获得了市场的肯定,预计今年销售额达2000万美元。  (文/黄大大)

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