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全球关店潮蔓延至国内 GAP和Old Navy广州2家店铺开业仅9个月便关闭

来源:时尚头条网责任编辑:Chantelle时间:2016年12月28日 17:29
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全球关店潮蔓延至国内 GAP和Old Navy广州2家店铺开业仅9个月便关闭
图为GAP在广州天环的店铺已拉上铁闸没有营业,但门前并未有任何告示。拍摄:时尚头条网

时尚头条网报道:时尚零售低迷,美国服饰品牌全球关店潮蔓延至国内。据业界人士透露,位于广州天环广场的美国快时尚Gap店铺昨日已悄然停业,连同一起关闭的还有位于负二层的同集团的旗下品牌Old Navy,这两家店铺离开业仅仅9个月的时间,让业界感到非常震惊。

对于此次罕见速度关店的原因,截止到时尚头条网发稿,Gap中国官方未做任何评论,而商场的运营方新鸿基集团也拒绝透露任何消息。

Gap集团在2015年初正式进军广州市场,分别在广州番禺万达广场、正佳广场布局两家门店,同年2月在正佳广场开设的Gap门店是华南地区最大旗舰店,随后旗下主要性价比的品牌Old Navy也在太阳新天地开出广州首家门店。有业内人士透露,Gap集团旗下两个品牌从广州天环快速撤出,主要是因为Gap在相隔一条街道的正佳广场已设立旗舰店,店铺太过于密集,而另一方面,该集团正受困于不景气的零售环境,需重新布局零售网络。

全球关店潮蔓延至国内 GAP和Old Navy广州2家店铺开业仅9个月便关闭
图为营业期间的Old Navy天环广场店   拍摄:时尚头条网

由于Gap进入中国的时间太晚,模糊的市场定位也不足以引起中国消费者注意其独特之处,在快时尚阵营中,Zara、H&M以及优衣库等早已在中国站稳脚跟,有分析人士表示,中国消费者似乎对Gap并不买账,中国市场可能无法胜任Gap的那一根救命稻草。

从刚刚结束的双11的销售数据中也可以看出端倪,Gap卖的最好的是童装,其它产品线远远落后竞争对手优衣库和ZARA。不仅在广州市场有门店悄然关闭,而且Gap在上海门店,可以经常看到“精选特惠”、“七折优惠”等促销广告,打折的不仅包括挤成堆的过季服装,也包括新上市的连衣裙等,这是很可怕的恶性循环,Gap品牌促销这就像毒药一样,一旦上瘾,就很难戒掉,有分析认为,Gap已过时,在消费者心目中变成了一个促销品牌。

据时尚头条网数据, Gap集团今年第三季度利润暴跌17.7%至2.04亿美元,去年同期为2.48亿美元,而净销售额则继续下滑度录得下跌降2%至38亿美元,去年同期为38.6亿美元。 旗下主要品牌Gap同店销售更大跌8%。实际上,这已是Gap集团连续8个季度收入下跌。该集团CEO Art Peck表示,零售环境和服装市场面临越来越艰巨的挑战,消费者流量的持续下跌则成为零售商最头疼的问题。

在业绩无休止的下滑状况下,Gap集团正不断关闭店铺。早前,集团发布声明,经过一系列的市场评估后,集团将关闭旗下高端品牌Banana Republic在英国所有的8家门店,几个月前,集团也关闭了主要位于日本及其他地区的53家Old Navy门店。

早前,美国服饰品牌全球关店潮已蔓延至香港,短短一个多月的时间,至少有3个品牌关闭其香港旗舰店,其中包括Abercrombie & Fitch和快时尚品牌Forever 21,最新的一起是12月初,Ralph Lauren突然关闭了香港旗舰店。

对于Gap集团旗下两个品牌店铺突然关闭,有分析人士表示,这跟与天环商场的经营现状有关,早前被传要进入天环的多个奢侈品牌包括GUCCI、卡地亚以及葆蝶家都纷纷转到太古汇。不过也有持反对观点的人士透露,天环的定位不是高端奢侈品商场,从今年3月开业到现在不到一年的时间,已成为华南商业新地标,早前包括ZARA、H&M以及COS已入驻了该商场,Gap是截止目前唯一罕见撤出的品牌。

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