图为Lanvin的一间店铺

时尚头条网报道： 除了市场营销，奢侈品牌最核心的依然是产品。据路透社消息，由于法国奢侈品牌浪凡Lanvin的新任创意总监Bouchra Jarrar未能发挥太大作用，该公司2016年销售业绩持续下滑，公司曾预计2016财年净亏损将超过1000万欧元，这也是公司近十年来最大的一次亏损，2015财年公司则录得630万的利润。

据悉，该公司已聘请咨询公司Long Term Partners进行审计工作，将在本月底向董事会汇报降低公司成本的有效策略，这意味着Lanvin将迎来新一轮的裁员。

截止到发稿，Lanvin未对此消息作任何回应。

Lanvin前创意总监Alber Elbaz

2015年底Lanvin前创意总监Alber Elbaz突然离职。据路透社消息，Lanvin正面临业绩的挑战，例如Lanvin的网站上许多产品都是以折扣形式出售，有些产品甚至低至5折。据数据显示，Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元，与2014年2.5亿欧元的销售额相比跌幅超过20%。值得关注的是，现在Lanvin亚洲市场的品牌定位也并不如在西方和欧洲市场那么具有奢华感。

全球奢侈品消费低迷以及投资者热情减退是Lanvin陷入困境的原因之一。但有知情人士透露，更主要的原因来自于新任创意总监Bouchra Jarrar的不确定性，她创作的首个系列的风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。

早前，所有关于Lanvin2016秋冬时装秀的评论都是负面，多数的评论显示这些服装真的太糟糕了。《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman也许是最善良的人。她也表示Lanvin没有了Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没什么区别。

在过去几年时间，Lanvin公司最大股东王效兰一直不愿为品牌投入过多资金，甚至她还以防止股权稀释为由，阻止拥有公司25%股权的私人投资者Ralph Bartel为公司注入现金流，有消息人士表示，很明显，公司的状况正在迅速恶化，现在已经陷入一个僵局，但王效兰却一直拒绝出售公司和一切投资，公司员工深感无奈。

值得关注的是，Lanvin的负面报道都是从Alber Elbaz被驱逐后才显现，但这也不足为奇，因为负面报道往往随着销售下跌而发酵，Bouchra Jarrar加入公司约半年，其创意设计和产生的价值依然需要时间的检验。意大利奢侈品牌Gucci就是一个验证的例子，当年该品牌驱逐Frida Giannini后，聘请Alessandro Michelle负责创意工作，经历一年半左右的时间后，Alessandro Michelle最终获得市场的肯定，Gucci也成为复苏最强劲的奢侈品牌。

2015年11月，王效兰和Lanvin首席执行官Michele Huiban致函所有公司员工，将财务困境的原因归咎于Alber Elbaz设计有问题，因此公司不得不驱逐这位创意总监。 Alber Elbaz面对这些指控予以回击，他认为这些都是“不合理的”，将指证回抛给公司的其他业务方面，比如品牌缺乏战略和没有应对疲软业务的投资能力。

路透社还报道，Lanvin的财务问题是由于王效兰在过去十年间出售了过多资产，其中包括日本地区业务出售给日本伊藤忠公司运营，把香水业务和化妆品业务以3200万美元卖给Interparfums集团。据消息人士透露，公司正与伊藤忠公司就运营权是否能购回一事陷入纠纷，另外公司计划在2025年从Interparfums集团收回香水业务。

王效兰2001年从欧莱雅手中买下Lanvin后，将品牌复兴的重任交付给Alber Elbaz，Alber Elbaz重整了鸡尾酒礼服、服装配饰、平底芭蕾舞鞋、运动鞋和时尚男装业务，不过好景不长，现在两人已分道扬镳，分裂局势也愈演愈烈。

最早传出王效兰年出售Lanvin的消息是2015年3月，当时消息指王效兰有非正式接触亚洲财团的家族，数家投行也根据Lanvin可能易手的消息，对一些专注投资时尚奢侈品行业的私募股权公司和奢侈品集团进行试探，包括持有Valentino的Mayhoola 私募投资公司，法国两大奢侈品集团开云集团和LVMH，以及来自中国的数个潜在买家。

至于收购的价格，当时有分析指估值约为4亿欧元，不过现在随着Alber Elbaz的离开和业绩受挫，Lanvin的估值势必大幅缩水。 （文/黄大大）